Dernier point : Contexta embrouille la Suisse
La semaine dernière, Contexta a montré la vie des stars pour le compte de Swisslos. Le premier épisode de "Swiss Cribs" avec Stress a provoqué la confusion chez de nombreuses personnes. Werbewoche.ch apporte des éclaircissements.
Il y a quelques jours publié Werbewoche.ch la nouvelle campagne de Contexta. Message : Même en étant une star, on ne devient pas riche en Suisse - à moins de jouer à l'Euromillions. Un persiflage de l'émission "MTV-Cribs", dans laquelle les superstars américaines font visiter au commun des téléspectateurs les appartements de leurs villas millionnaires, présentent leur parc automobile et énumèrent le nombre de salles de bains.
Le coup d'envoi de la campagne a été donné par Stress. Pas une superstar internationale, mais l'un des musiciens suisses les plus célèbres du moment. 250'000 disques vendus, des salles de concert remplies. Le 16 septembre, Blick-Online a révélé par hasard la situation financière approximative du propriétaire d'un label de vêtements : ".Stress achète la villa de luxe "Strelanie". Le musicien serait désormais le seul propriétaire de la propriété, estimée à 2,5 millions de francs. On se réfère à une enquête menée par Der Sonntag. Histoire de la veille - le journal se serait renseigné auprès du registre foncier de Riesbach ZH. Blick a même publié une photo extérieure de la maison, y compris le parc automobile de Sponsor Mini. Le lendemain, la photo a miraculeusement disparu ("Mise à jour : 17.09.2012").
Le 17 septembre également, Contexta a lancé la campagne qui montre le stress comme habitant d'une maison délabrée avec un jardin en friche. L'intérieur rappelle une colocation d'étudiants ; la salle de bain, une ruine dans laquelle se sont installés des sans-abri. Le parc automobile cette fois-ci : une moto.
L'idée que la prétendue situation de vie du musicien soit un gag publicitaire inventé de toutes pièces était donc évidente. On pourrait le croire. Le même jour, le magazine 20 minutes en ligne la vidéo et a discrètement attiré l'attention sur le contexte ("Une blague ? Oui !"). Néanmoins, une partie considérable du lectorat commentant ne semblait pas comprendre la blague. "Et cette cabane cassée vaudrait 2 millions de francs ?" s'est demandé un lecteur ; "J'ai du mal avec les gens (...) qui dévoilent leur vie privée pour faire une fois de plus la une des médias" a condamné un autre. Mais le stress a également suscité la compréhension : "Laissez-le tranquille, il a construit son empire tout seul". Et même des conclusions critiques sur la société ont été tirées du film : "Cela témoigne d'une véritable grandeur (...). C'est l'homme qui compte, pas la propriété !"
Et qu'en pense Contexta ? L'agence a bien sûr apprécié la discussion et l'attention des médias. A ce jour, le film a été visionné environ 36'000 fois sur Youtube. Le directeur créatif Moritz Staehelin explique à Werbewoche.ch : "C'est exactement ce que nous voulions obtenir. Les spectateurs doivent se demander : est-ce que c'est la "Villa Strelanie" ou est-ce que tout est faux ?" L'histoire du Blick n'a pas été ressentie comme dérangeante - mais comme une passe à pic pour lancer sa propre campagne. L'objectif était de lancer une discussion sur la véracité de l'histoire. Devoir accompli ! Car même s'il était évident que les alentours, l'aménagement (par exemple le studio de loisirs du niveau d'une école primaire) et les innombrables détails mis en scène étaient inventés de toutes pièces, même le spectateur compétent en matière de médias ne pouvait pas être tout à fait sûr que la maison montrée n'était pas une colocation de loisirs du rappeur éternellement jeune.
Mais pour dissiper tout doute, Staehelin confirme à Werbewoche.ch : "En fait, ce n'est pas la maison de Stress". Au moins pour la partie du lectorat qui a vu la véritable "villa Strelanie" sur Blick.ch, l'étonnement devrait rester dans des limites gérables. (hae)
