L'incendie nucléaire montre que les impôts bâlois ne sont pas un art

Depuis début février 2021, le nouveau portail fiscal Esteuern.bs est à la disposition des Bâlois*. Cette plateforme offre de nombreux services pratiques concernant les affaires fiscales. Il s'agit notamment du compte fiscal électronique, où tous les paiements peuvent être consultés, ainsi que de la déclaration d'impôt en ligne BalTax.

La campagne publicitaire développée par Kernbrand autour de ce nouveau portail joue sur l'art, qui revêt une grande importance pour Bâle en tant que ville de culture et de musées, et le met en relation avec le fait que les opérations fiscales seront nettement plus simples grâce aux services du nouveau portail fiscal.

Vidéo publicitaire humoristique avec l'artiste Mardi Malt

Selon la devise "Les impôts ne sont pas de l'art", l'artiste Mardi Malt a été associée au projet. Pour le film publicitaire de la campagne, elle a créé une œuvre d'art colorée avec des motifs semblables à ceux de Tinguely à partir d'une déclaration d'impôts, après avoir fait une erreur en la remplissant par écrit. Le film publicitaire montre avec humour qu'à l'avenir, il sera beaucoup plus facile de remplir sa déclaration d'impôts grâce à la nouvelle solution en ligne.

Pour expliquer en détail les services d'Esteuern.bs, les concepteurs de médias d'interaction de Kernbrand ont créé des vidéos explicatives animées pour l'enregistrement dans le compte électronique, la déclaration d'impôt en ligne et le compte fiscal électronique. Toutes les vidéos se trouvent sur le Plate-forme eSteuern.BSL'équipe de design de Kernbrand a participé à sa conception.

L'œuvre d'art de Mardi Malt n'est pas seulement visible dans la vidéo promotionnelle, elle est également le motif principal de la campagne d'affichage et de la brochure explicative qui l'accompagnent.