Lettre d'avertissement, crowdfunding et campagne de rappel

La campagne du premier client de PAM Advertising a mobilisé les avocats de la chaîne de télévision 3+ et un prototype prétendument envoyé par erreur a déclenché un rappel.

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En mars 2018, les deux publicitaires Parvez Sheik Fareed et Miro Pfister ont lancé l'agence PAM Advertising (Werbewoche. signalé). Aujourd'hui, PAM a créé une campagne pour le fabricant de vélos Siech Cycles qui positionne Siech Cycles comme une start-up très peu originale (Werbewoche signalé). Alors que les start-up aiment se présenter comme innovantes et axées sur la technologie, la campagne ne cache pas le fait que Siech Cycles ne fabrique que des vélos, ce qui explique le slogan "No whacky technologies. Pas de design futuriste." est clair.

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"La plupart des publicités n'atteignent même pas le stade où quelqu'un pourrait les trouver merdiques", a récemment déclaré Sheik Fareed dans la revue NZZ am Sonntag. PAM Advertising laisse aux acheteurs potentiels de vélos et aux critiques le soin de déterminer si cette campagne dépasse le stade du "je pense que c'est nul".

Avec une pointe d'humour, les messages sur les médias sociaux soulignent le manque d'imagination et d'innovation de Siech Cycles pour attirer l'attention sur les vélos réduits. Selon PAM TV, 3+ a trouvé le post comparant les candidats de l'émission télévisée "The Bachelorette" avec les vélos moins drôle, ce qui a conduit à un avertissement des avocats de 3+ et à l'arrêt du post.

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Les cartes postales sont également disponibles comme matériel publicitaire dans divers pubs et magasins. Sur le devant, des slogans de motivation triviaux, comme ceux du monde des start-up, sont inscrits. Au dos de la carte, le slogan de motivation est transformé sans vergogne en une recommandation d'achat de Siech Cycles.

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Afin d'imiter l'image de la start-up innovante après tout, la double selle a vu le jour - une invention qui n'était pas tout à fait sérieuse. L'appel à financement a été lancé via le crowdfunding. Les supporters se sont vu offrir, entre autres, des vélos à prix réduit issus de la collection actuelle.

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En outre, un prototype a été envoyé à une personne ayant acheté un vélo, soi-disant par erreur, afin d'attirer à nouveau l'attention sur le nom Siech Cycles dans le cadre d'une campagne de rappel ciblée. En guise de compensation, la personne a reçu un deuxième vélo en cadeau en plus de sa commande initiale.

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Responsable chez Siech Cycles : Reto Hauri, Nick Huber (Direction). Responsable chez PAM Advertising : Parvez Sheik Fareed, Miro Pfister (création, stratégie, conseil).

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