"C'est toujours une question d'image si nous, publicitaires, voulons être les 'hustlers' de l'industrie du tabac".

Question : Pensez-vous que la publicité pour le tabac qui touche les enfants et les jeunes devrait être interdite en Suisse ?

Michael Hählen, président de Leading Swiss Agencies (LSA) et CEO d'In Flagranti Communication : A mon avis, l'initiative abuse malheureusement d'un thème justifié. Manifestement, les initiateurs veulent faire pression sur un débat parlementaire en cours en formulant une exigence radicale. Ce faisant, ils empêchent, par une formulation populiste, une discussion approfondie sur la manière dont nous gérons les comportements et les substances addictives dans notre société. Les deux sont le moins utiles à ceux dont il est question : les jeunes, qui devraient apprendre à gérer leurs envies, leur consommation, leurs plaisirs et leurs addictions.

Donato Cermusoni, directeur et copropriétaire de l'agence Cermusoni : La publicité doit être efficace. Cela signifie que la publicité pour le tabac destinée aux enfants et aux jeunes doit les inciter à fumer. On sait par des études que l'initiation a lieu à cet âge. Chaque publicitaire doit décider moralement pour lui-même s'il veut encourager cela. Je suis donc d'avis que l'interdiction a du sens.

Flavia Nicolai, responsable Content Marketing & Media, Ligue suisse contre le cancer : Oui, le tabac nuit à la santé. Ainsi, huit cas de cancer du poumon sur dix sont dus au tabac. Les substances cancérigènes contenues dans la fumée n'endommagent toutefois pas seulement les poumons, mais l'ensemble du corps. C'est pourquoi les fumeurs ont une probabilité plusieurs fois plus élevée que les non-fumeurs du même âge de développer d'autres types de cancer, comme par exemple le cancer de la cavité buccale, du larynx, de l'œsophage, du pancréas ou de la vessie. La souffrance qui en résulte pour les personnes concernées et les coûts économiques massifs qui en découlent ne permettent pas d'autre conclusion que de dire qu'il n'y a plus de place pour la publicité en faveur du tabac.

La grande majorité des fumeurs (57%) commence à consommer avant 18 ans. Il est prouvé que la publicité pour le tabac a une grande influence sur ce groupe d'âge. L'initiative populaire vise à empêcher que les enfants et les jeunes soient exposés à l'influence de la publicité pour le tabac. Ils doivent pouvoir se développer sainement. C'est pourquoi la Ligue contre le cancer soutient l'initiative populaire.

Ivan Zumbühl, directeur général de Syn, agence de design et de communication ASW : Il y a des années déjà que l'industrie du tabac s'est imposée une autolimitation en matière de communication dans le groupe cible des enfants et des jeunes. Celle-ci a fait ses preuves jusqu'à aujourd'hui et est largement suffisante.

Roger Koch, responsable du marketing, Heimat : Tous ceux qui ont un peu de bon sens s'accordent à dire que les enfants et les jeunes ne doivent pas être incités à fumer. C'est d'ailleurs pour cette raison qu'une réglementation correspondante a été inscrite dès 2004 dans l'ordonnance sur le tabac. Celle-ci stipule : "La publicité pour les produits du tabac et pour les produits contenant des succédanés de tabac destinés à être fumés, qui s'adresse spécialement aux jeunes de moins de 18 ans (adolescents), est interdite". (OTab, art. 18). Il ne s'agit donc en aucun cas d'une nouvelle préoccupation. Elle est déjà réglementée par la loi depuis longtemps. Un durcissement n'est pas nécessaire.

Roland Ehrler, directeur, Association suisse des annonceurs SWA/ASA : En principe, la publicité pour les produits et services disponibles légalement ne devrait pas être interdite. Il existe déjà suffisamment de restrictions pour protéger les enfants et les adolescents et, en outre, l'industrie du tabac s'est imposée des restrictions étendues.

Rédaction : Ann-Kathrin Kübler, Thomas Häusermann

D'autres réponses à des questions telles que Lisez dans l'édition actuelle de Werbewoche 11/2018 quel type de restrictions dans la publicité est judicieux pour protéger les jeunes de la publicité pour le tabac et quelles seraient les conséquences d'une acceptation de l'initiative pour l'industrie publicitaire locale.

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