Scholtysik & Partner : Rebranding de Harald Quandt

En Allemagne, la famille Harald Quandt est le pionnier des classes d'actifs alternatives et de la gestion de fortune ciblée au sein du family office. En septembre 2015, le groupe Harald Quandt restructure ses prestataires de services financiers en quatre marques :

Les activités de private equity et d'immobilier seront regroupées sous le nom de HQ Capital. Cela donnera naissance à un gestionnaire d'investissement global et indépendant pour les placements alternatifs, avec un actif sous gestion actuel de plus de 12 milliards de dollars et dix sites en Amérique du Nord, en Europe et en Asie. La société d'investissement Equita devient une filiale de HQ Capital et opérera à l'avenir sous le nom de HQ Equita. HQ Trust est l'un des plus anciens et des plus grands multi-family offices indépendants d'Allemagne. Outre la gestion de patrimoines très complexes de particuliers, de familles et de fondations, HQ Trust conseille également des investisseurs institutionnels, des caisses de retraite et des institutions de prévoyance. HQ Asset Servicing est spécialisé dans la comptabilité des actifs ainsi que dans l'analyse des performances et des risques.

Architecture de marque, positionnement, naming et design

Scholtysik & Partner développe, en collaboration avec la direction et le propriétaire, l'architecture de la marque, le positionnement par rapport à la concurrence, le système de nom unique et une identité visuelle commune à toutes les entreprises. Le sigle Q commun et l'élément de nom HQ soulignent le lien avec la famille fondatrice Harald Quandt et sont les éléments de liaison de la famille de marques HQ. La nouvelle image de marque des prestataires de services financiers HQ est compréhensible au niveau international, elle est claire et rectiligne et souligne l'origine allemande et une exigence de qualité allemande dans le mainstream financier à coloration anglo-saxonne.