En propre : ce qui reste

Le cinéaste suisse Fredi M. Murer a dit un jour : "Celui qui ne filme pas sera filmé". Dans le domaine de l'image en mouvement, cette appréciation est sans doute correcte. Mais qu'en est-il de l'écrit : "Celui qui n'écrit pas, on écrira sur lui" ? Dans la publicité du moins, cette affirmation n'est guère vraie. Au cours de mes 15 années passées à la rédaction de Werbewoche, nous nous sommes constamment efforcés de parler de professionnels de la communication qui avaient eux-mêmes quelque chose d'aussi intéressant que possible à écrire, à rédiger ou à concevoir. Plus de 20 000 pages ont ainsi vu le jour au cours de mon temps avec l'équipe de Werbewoche. Qu'en est-il resté ?

Aujourd'hui, je fais du rangement. Sous mon pupitre s'empilent, triés par date, les numéros des deux dernières années. Chez moi, un peu moins triées, se trouvent encore environ 200 semaines publicitaires des dix dernières années. Qui va relire tout cela un jour ? Ma décision est donc dure, mais juste : je vais mettre toutes les piles au rebut. Les cahiers seront alors recyclés et pourront ensuite servir une nouvelle fois de fameuse "feuille blanche" à un jeune rédacteur plein d'espoir. Peut-être que son texte sera à nouveau publié dans l'hebdomadaire publicitaire ou même dans l'annuaire de l'ADC. Certes, le rédacteur n'aura pas encore écrit de livre. Mais il s'est au moins rapproché d'une page de son rêve secret.

Toutefois, l'ADC a également reconnu les signes du temps et ne laisse désormais son livre s'illuminer que sur la toile. Les livres peuvent - voir ci-dessus - être jetés. Internet est éternel. Certaines personnes mal intentionnées disent toutefois que l'ADC n'a opté pour l'éternité que parce que les coûts d'impression sont devenus trop élevés ces dernières années. Mais cela ne veut pas dire que tout était mieux avant. Et surtout pas la publicité. Le ciblage n'existait pas encore et le storytelling était relégué au royaume des contes de fées. Malgré tout, le monde de Mad Men m'a attiré.

Lorsque, à mes débuts en tant que rédacteur stagiaire chez GGK à Bâle, j'ai été placé le premier jour dans le bureau de Martin Suter, faute d'autres places libres, celui-ci a réagi de manière un peu perturbée. Au lieu de pouvoir continuer à rêver d'un avenir d'écrivain dans le calme de sa cellule individuelle, il a dû m'expliquer la publicité. Suter a réussi. Je me suis laissé absorber durablement par cette branche et j'ai passé depuis lors une grande partie de ma vie entre l'être et le design. Parfois aussi très loin, dans des endroits exotiques, car les publicitaires savent où l'on communique le mieux.

En effectuant des recherches pour plus de 150 portraits "Tête de la semaine", j'ai fait la connaissance d'innombrables projets de vie passionnants. J'ai pu découvrir des attitudes précieuses et de nombreuses motivations pertinentes, mais à chaque fois très différentes, pour un engagement dans la branche de la communication et les recommander ensuite à un plus grand nombre de lecteurs. Pour mes discussions sur les nouvelles campagnes, j'ai pu rendre visite à de nombreuses agences très créatives lors de mes réunions avec les créateurs et créatrices.

Cela ne m'a pas seulement permis de découvrir des univers de bureau très différents. J'ai également pu découvrir des cultures de travail très différentes et en tirer quelque chose.

C'est dans cet esprit qu'en quittant Werbewoche, je tiens à remercier toutes les personnes que j'ai interviewées au cours des 15 dernières années. Leur contribution restera dans ma tête, même si les magazines sont désormais recyclés. Et je sais déjà que je vais encore créer quelque chose de nouveau à partir de tout ce que j'ai appris.

Je m'en réjouis, même si les idées qui sommeillent ne sont pas encore prêtes à être imprimées. Quoi qu'il en soit, j'ai l'intention de m'acheter un paquet de 500 feuilles blanches de vieux papier recyclé. J'ai fourni suffisamment de matière première pour cela. Sinon, il ne sera pas stupide de suivre les conseils de Fredi M. Murer. Après tout, mon téléphone portable est compatible avec la vidéo.

Andreas Panzeri