Actif sur de nombreuses plateformes
Rea Eggli combine des décennies d'expérience professionnelle dans le domaine de la communication et de la culture avec le bon réseau, l'esthétique visuelle et l'habileté organisationnelle. Avec son partenaire Chris Eggli, elle dirige l'agence eggli.eggli à Zurich. Parallèlement, elle pratique également le crowdfunding avec la plateforme www.wemakeit.ch, avec deux autres associés.
Depuis plus de dix ans déjà, Rea Eggli dirige une agence de communication parallèlement à son engagement dans les domaines les plus divers de la culture. Celle-ci était autrefois connue dans toute la Suisse sous le nom de Swissandfamous. Aujourd'hui, Rea et Chris Eggli ne veulent plus se cacher derrière ce label fantaisiste et provocateur. "Cette appellation nous a amusés lors de notre création en 2000. Aujourd'hui, nous avons un certain âge et donc de l'expérience. Maintenant, nous voulons aussi représenter ce que nous proposons sur le marché avec notre propre nom". C'est pourquoi eggli.eggli existe depuis septembre 2010. Par le biais de cette agence, Rea et Chris Eggli s'occupent de clients issus de l'économie, de l'industrie créative et de la culture dans les domaines de la communication, de la conception et de la direction de projets.
Rea Eggli a développé ses compétences au cours d'une vie professionnelle très colorée, avec des rebondissements incessants. Dès l'âge de 15 ans, elle a respiré l'air international pendant un an au Texas, dans l'entreprise du frère jumeau de son père, dans le domaine de l'import-export. "C'est aux États-Unis que l'adolescente de l'Oberland bernois que j'étais a appris à s'affirmer, même dans un environnement totalement étranger, pour voler de ses propres ailes".
Avant de se lancer dans le monde des médias, elle a acquis ses connaissances de base à l'école hôtelière et a travaillé brièvement dans la restauration. C'est dans ces jeunes années que Rea et Chris se sont rencontrés ; de cette relation de plus de vingt ans est né un petit garçon de quatre ans.
L'ancien directeur artistique de la société bernoise Contexta était déjà très engagé dans d'autres cercles culturels, en plus de son travail dans la publicité. "C'est grâce à cette relation que j'ai découvert le monde de l'art et de la culture", explique Rea Eggli en revenant sur son choix. Séduite, elle s'est offert un cours d'été sur la littérature et l'histoire culturelle à la Sorbonne à Paris. De retour à Berne, elle a cherché un emploi temporaire et s'est retrouvée en Inde.
A l'époque, Swiss Telecom avait un poste vacant dans l'équipe internationale qui travaillait entre autres pour une joint-venture indienne. Lorsque celle-ci s'est concrétisée, Rea Eggli a eu la chance d'accompagner le CEO de cet engagement à l'étranger en tant qu'assistante pendant deux ans à New Delhi. Elle n'a pas réfléchi longtemps et a signé le contrat d'expatriation.
Expériences en Inde
"Ce fut une période très passionnante et instructive. J'ai dû organiser des réunions pour le conseil d'administration et m'occuper des VIP les plus divers. "Autour de cette aventure indienne de Swiss Telecom, la spécialiste en restauration de formation a également pu professionnaliser ses talents d'organisatrice lors de nombreux événements marketing. C'est ainsi que Rea Eggli a fini par assumer de plus en plus de tâches dans le domaine du marketing et de la communication. "Learning by doing". Elle a également appris à garder son sang-froid même dans les phases de turbulence. "L'Inde n'est pas facile. Avec une mentalité et une entreprise suisses derrière nous, nous avons souvent dû faire preuve de patience. Cela m'aide encore aujourd'hui. Il m'en faut beaucoup pour être stressé ou perdre mon sang-froid". Pendant cette période, Chris Eggli est d'abord resté chez Contexta à Berne, puis il a démissionné et a suivi Rea en Inde. Pendant ce congé sabbatique, il s'est consacré exclusivement à l'art et a organisé différentes expositions en Asie. De retour à Berne, Rea Eggli a continué à travailler en 1997 pour le département international de Swiss Telecom, désormais dans le domaine des relations publiques et de la communication.
Chez le leader national des télécommunications, Internet était entre-temps devenu un sujet à venir. Eggli a été envoyée pour quatre mois à Stuttgart, puis à Vienne, où elle s'est occupée d'un concept d'intranet, mais a également pu respirer l'air de la presse. Comme le domaine de la communication en direct "l'intéressait de plus en plus", Rea Eggli a voulu découvrir le secteur sous un autre angle. Elle s'est fait embaucher par le groupe MCI. En 2000, Rea Eggli a été nommée directrice du département événementiel de la nouvelle succursale zurichoise de ce réseau mondial qui emploie plus de 700 personnes et a mis en place des événements marketing.
Dans tous ces emplois, il y a toujours eu différents points de contact avec l'art. Rea Eggli a réalisé qu'en tant qu'organisatrice dans ce secteur, elle pourrait apporter une partie de son expérience aux artistes. En 2001, elle a donc quitté son emploi et s'est inscrite à la première formation en gestion culturelle de l'OFAJ. "Cette formation continue n'en était alors qu'à ses débuts, mais comme je me suis mise à mon compte en même temps, j'ai quand même pu en tirer un grand profit".
Gestion de la culture
Comme "cas" pour son travail de diplôme, elle a créé et développé l'agence Swissandfamous avec son Chris, parallèlement à l'école. "C'était encore un projet assez spontané. Nous n'avions pas vraiment de business plan. Mais beaucoup d'idées". Les premières réalisations ont été des lectures et la planification de tournées littéraires. "C'était à une époque où personne ne parlait encore de lectures". Swissandfamous a ensuite organisé des tournées pour Reeto von Gunten ou Benjamin von Stuckrad Barre, produit des pièces de théâtre avec Beat Schlatter et Patrick Frey, mis sur pied, avec Danielle Stutz, le premier salon de la photographie "Showcase International", qui a rapidement fait des émules à l'échelle internationale, et conçu les "Märli am See", qui existent toujours aujourd'hui, onze ans plus tard, sous forme de série de manifestations.
Aujourd'hui, Swissandfamous continue d'exister "seulement" en tant que petite maison d'édition. Celle-ci a récemment publié un album de dix livres audio avec des œuvres de Christian Kracht. Ces productions exclusives, réalisées en Suisse, aux Pays-Bas et en Allemagne, ont été lues par trois musiciens : Dieter Meier, Schorsch Kamerun et Dirk von Lowtzow.
En créant le bureau de communication eggli.eggli, Rea et Chris ont voulu recentrer quelque peu l'activité et faire leurs adieux aux cabarets. "Il était temps de passer à autre chose". Parmi leurs clients, on compte le NZZ Folio avec des mailings clients réguliers, le Viadukt avec la Nuit du Viadukt, le Musée national suisse avec la conception des supports de communication d'expositions ou parfois une agence de publicité pour laquelle eggli.eggli prend en charge une production below-the-line. eggli.eggli est également responsable des relations avec les médias du hammam "Stadtbad ", qui a ouvert ses portes il y a un an au Volkshaus de Zurich, ou d'Arctic Paper Suisse. Chris Eggli est responsable de la conception et de la direction artistique. Rea est responsable de la gestion et du conseil. Ensemble, ils sont copropriétaires de la librairie et boutique de meubles "Westflügel", située dans le Viadukt à Zurich, où est vendue toute la collection de meubles INCH, en plus des livres anciens de photographie et d'art.
Crowdfunding
Rea Eggli a créé la plate-forme de crowdfunding www.wemakeit.ch pour compenser son espace de liberté. La première plateforme de ce type en Suisse a vu le jour à l'initiative de l'artiste Johannes Gees. Le troisième partenaire, en plus de Rea Eggli, est le designer et artiste Jürg Lehni. Il y a un an, le 5 février 2012, Wemakeit a été mise en ligne. Depuis, la première plateforme de crowdfunding de Suisse se dirige cette année encore vers la barre des 2 millions. De nouveaux fonds culturels qui permettent de réaliser des projets créatifs.
Le montant le plus important a été versé jusqu'à présent, avec plus de 34 000 francs, pour une publication autour de l'arrêt du club zurichois Abart. Les anciens gérants ont mis le projet en ligne afin de tester s'il y avait un quelconque intérêt pour un tel livre. Cet intérêt a été confirmé. Le public veut-il cette exposition, ce film ou cet album de musique ? "Outre le financement, la clarification d'un besoin est un aspect très important du crowdfunding", estime Rea Eggli. Dans ce contexte, le préfinancement peut aussi être interprété comme une prévente et donc un test de marché. "De plus, on peut merveilleusement intégrer son public, ses fans ou ses acheteurs et ainsi fidéliser la clientèle. Au lieu d'acheter un billet à la caisse d'un théâtre ou de télécharger un album, de tels micro-producteurs préfinancent le résultat final. Ils sont présents pendant toute la phase du projet et, comme on le dit si bien : l'anticipation est la plus belle des joies, ils vibrent en tant qu'ambassadeurs du produit final. Il n'y a pas de meilleures relations publiques" !
En contrepartie, outre les valeurs émotionnelles, il y a par exemple des invitations à un repas avec les artistes, des œuvres d'art en édition limitée, des avant-premières exclusives, des concerts privés dans le jardin, une citation nominative dans le générique de fin ou parfois un droit de regard. Le crowdfunding fonctionne également comme un baromètre des tendances. "Je peux voir à l'avance ce qui sera mis sur le marché dans un an. On est informé avant que quelque chose ne se passe", sait Rea Eggli. On peut découvrir ces projets à venir en surfant sans engagement sur la plate-forme. Actuellement, une cinquantaine d'idées sont en ligne sur Wemakeit. Les projets sont issus de la culture, du design, de l'architecture ou de la communauté. La rédaction de Wemakeit vérifie au préalable "si le travail est professionnel et si le budget est dans un rapport sain". Rea Eggli ne veut pas voir le risque que le financement se dilue dans un "principe de l'arrosoir" qui n'est plus très efficace avec la croissance toujours plus rapide de la plate-forme. "Une analyse internationale montre que c'est le contraire". Chez le pionnier américain Kickstarter, plusieurs milliers de projets sont en ligne en même temps et cette plateforme a généré plus de 400 millions de dollars l'année dernière. "En Suisse, nous n'en sommes donc qu'au début du crowdfunding".
Andreas Panzeri
