Attivo su molte piattaforme
Rea Eggli combina decenni di esperienza professionale nella comunicazione e nella cultura con la giusta rete, l'estetica visiva e le capacità organizzative. Insieme al suo partner Chris Eggli, gestisce l'agenzia eggli.eggli a Zurigo. Parallelamente, insieme ad altri due soci, gestisce anche il crowdfunding con la piattaforma www.wemakeit.ch.
Da oltre dieci anni Rea Eggli dirige un'agenzia di comunicazione parallelamente al suo impegno in vari settori della cultura. Un tempo era conosciuta in tutta la Svizzera come Swissandfamous. Oggi Rea e Chris Eggli non vogliono più nascondersi dietro l'etichetta di fantasia provocatoria. "Il nome ci divertiva quando l'abbiamo fondata nel 2000. Oggi abbiamo una certa età e quindi esperienza. Ora vogliamo anche che il nostro nome sia sinonimo di ciò che offriamo sul mercato". Ecco perché eggli.eggli esiste dal settembre 2010. Attraverso questa agenzia, Rea e Chris Eggli si occupano di clienti del settore commerciale, dell'industria creativa e della cultura nei settori della comunicazione, del design e della gestione di progetti.
Rea Eggli ha sviluppato le sue competenze nel corso di una vita professionale molto movimentata e ricca di colpi di scena. All'età di 15 anni, ha già trascorso un anno in Texas per assaggiare l'aria internazionale nel reparto import-export dell'azienda del fratello gemello del padre. "Negli Stati Uniti, da adolescente dell'Oberland bernese, ho imparato come ci si debba affermare anche in un ambiente completamente estraneo per stare in piedi da soli".
Prima di entrare nel mondo dei media, ha acquisito le sue conoscenze di base alla scuola alberghiera e ha lavorato per un breve periodo nel settore dell'ospitalità. È durante questi anni che Rea e Chris si sono incontrati; da questa relazione, durata oltre vent'anni, è nato un bambino di 4 anni.
L'ex direttore artistico di Contexta a Berna era già molto coinvolto in altri ambienti culturali oltre al suo lavoro nella pubblicità. "È stato grazie a questa relazione che ho scoperto il mondo dell'arte e della cultura", racconta Rea Eggli, ripensando al percorso intrapreso. Incuriosita, si concede un corso estivo di letteratura e storia della cultura alla Sorbona di Parigi. Tornata a Berna, cerca un lavoro temporaneo e finisce in India.
All'epoca, presso Swiss Telecom c'era un posto vacante nel team internazionale che si occupava, tra l'altro, di una joint venture indiana. Quando la situazione si concretizzò, Rea Eggli ebbe l'opportunità di accompagnare il CEO di questa joint venture estera a Nuova Delhi come assistente per due anni. Non ci ha pensato due volte e ha firmato il contratto di espatrio.
Esperienza in India
"È stato un periodo molto emozionante e formativo. Ho dovuto organizzare riunioni per il Consiglio di amministrazione e occuparmi di tutti i tipi di VIP". "In questa avventura in India di Swiss Telecom, la specialista in gastronomia ha avuto modo di perfezionare il suo talento come organizzatrice di numerosi eventi di marketing. Alla fine, Rea Eggli ha assunto sempre più compiti nel settore del marketing e della comunicazione. "Imparare facendo". Ha anche imparato a mantenere i nervi saldi anche in fasi molto turbolente. "L'India non è facile. Con una mentalità e un'azienda svizzera alle spalle, abbiamo spesso dovuto esercitare la pazienza. Questo mi aiuta ancora oggi. Mi ci vuole molto per stressarmi o perdere i nervi". Chris Eggli è rimasto inizialmente a Contexta a Berna durante questo periodo, ma poi si è dimesso e ha seguito Rea in India. Durante questo anno sabbatico, si è concentrato esclusivamente sull'arte e ha organizzato diverse mostre in Asia. Tornato a Berna, nel 1997 Rea Eggli ha continuato a lavorare per il dipartimento internazionale di Swiss Telecom, ora nel reparto PR e comunicazione.
Presso il principale fornitore nazionale di telecomunicazioni, Internet era nel frattempo diventato l'argomento del momento. La Eggli fu inviata a Stoccarda e poi a Vienna per quattro mesi ciascuno, dove lavorò a un concetto di intranet ma ebbe anche un primo assaggio della stampa. Poiché il settore della comunicazione dal vivo "la interessava sempre di più", Rea Eggli voleva conoscere l'industria dall'altro lato. Ha trovato lavoro presso il Gruppo MCI. Nel 2000, Rea Eggli è riuscita a creare il reparto eventi e a realizzare eventi di marketing per la nuova filiale di Zurigo di questa rete mondiale con oltre 700 dipendenti.
In tutti questi lavori, c'erano sempre diversi punti di contatto con l'arte. Rea Eggli si è resa conto che, come organizzatrice in questo settore, avrebbe potuto mettere a disposizione degli artisti parte della sua esperienza. Nel 2001 ha quindi lasciato il suo lavoro e si è iscritta al primo corso di management culturale della Sawi. "All'epoca questa formazione era ancora agli inizi, ma dato che nello stesso periodo stavo avviando la mia attività, ho potuto trarne grande beneficio.
Gestione culturale
Come "caso" per la sua tesi di diploma, ha fondato e costruito l'agenzia Swissandfamous con il suo Chris, parallelamente alla scuola. "Era ancora un progetto piuttosto spontaneo. Non avevamo un vero e proprio business plan. Ma molte idee". Le prime realizzazioni sono state le letture e la pianificazione di tour letterari. "Questo in un momento in cui nessuno parlava di letture". Swissandfamous organizzò presto tournée per Reeto von Gunten e Benjamin von Stuckrad Barre, produsse opere teatrali con Beat Schlatter e Patrick Frey, organizzò la prima fiera di fotografia "Showcase International" insieme a Danielle Stutz, che presto trovò imitatori a livello internazionale, e ideò il "Märli am See", che esiste ancora oggi, undici anni dopo, come serie di eventi.
Oggi, Swissandfamous continua a essere "solo" una piccola casa editrice. Recentemente ha pubblicato un album di dieci audiolibri con opere di Christian Kracht. Le produzioni esclusive, realizzate in Svizzera, Olanda e Germania, sono state lette da tre musicisti: Dieter Meier, Schorsch Kamerun e Dirk von Lowtzow.
Con l'ufficio di comunicazione eggli.eggli, Rea e Chris hanno voluto concentrare un po' l'attività e dire addio al cabaret. "Era tempo di qualcosa di nuovo". La clientela comprende la NZZ Folio con i mailing regolari per i clienti, il Viadukt con la Viadukt Night, il Museo Nazionale Svizzero con la progettazione di materiali di comunicazione per le mostre, o talvolta un'agenzia pubblicitaria per la quale eggli.eggli si occupa di una produzione sotto le righe. eggli.eggli è anche responsabile del lavoro mediatico dell'hamam "Stadtbad", aperto un anno fa nella Volkshaus di Zurigo, o di Arctic Paper Switzerland. Chris Eggli è responsabile del design e della direzione artistica. Rea è responsabile della gestione e della consulenza. Insieme sono soci del negozio di libri e mobili "Westflügel" nel Viadukt di Zurigo, dove l'intera collezione di mobili INCH viene venduta insieme a libri d'arte e di fotografia antichi.
Crowdfunding
Rea Eggli ha fondato la piattaforma di crowdfunding www.wemakeit.ch come spazio libero di compensazione. La prima piattaforma di questo tipo in Svizzera è stata creata su iniziativa dell'artista Johannes Gees. Oltre a Rea Eggli, il designer e artista Jürg Lehni è il terzo partner. Un anno fa, il 5 febbraio 2012, Wemakeit è stata messa online. Nel frattempo, la prima piattaforma di crowdfunding della Svizzera si avvia verso il traguardo dei 2 milioni di euro quest'anno. Nuovi fondi culturali che rendono possibili progetti creativi.
L'importo più consistente finora, oltre 34.000 franchi svizzeri, è stato destinato a una pubblicazione sulla chiusura del club Abart di Zurigo. Gli ex gestori hanno messo online il progetto per verificare se ci fosse interesse per un libro del genere. L'interesse è stato confermato. Il pubblico vuole questa mostra, questo film o questo album musicale? "Oltre al finanziamento, chiarire un bisogno è un aspetto molto importante del crowdfunding", afferma Rea Eggli. Il prefinanziamento può essere interpretato anche come prevendita e quindi come test di mercato. "Inoltre, è possibile integrare meravigliosamente il proprio pubblico, i propri fan o acquirenti, ottenendo così la fidelizzazione del cliente. Invece di acquistare un biglietto al botteghino del teatro o di scaricare un album, questi microproduttori prefinanziano il risultato finale. Sono coinvolti durante l'intera fase del progetto e, come dice il proverbio: l'attesa è la migliore gioia, sostengono febbrilmente il prodotto finale come ambasciatori. Non c'è miglior PR di questo!
In cambio, oltre ai valori emotivi, ci sono, ad esempio, inviti a cena con gli artisti, opere d'arte limitate, anteprime esclusive, concerti in giardini privati, menzione nei titoli di coda o addirittura voce in capitolo. Il crowdfunding funziona anche come barometro delle tendenze. "Posso vedere in anticipo cosa ci sarà sul mercato tra un anno. Si è informati prima che qualcosa accada", afferma Rea Eggli. È possibile scoprire questi progetti imminenti navigando sulla piattaforma senza alcun impegno. Attualmente sono circa 50 le idee pubblicate su Wemakeit. I progetti provengono dai settori della cultura, del design, dell'architettura o della comunità. Il team editoriale di Wemakeit verifica in anticipo "se il lavoro è professionale e il budget è in un rapporto sano". Rea Eggli non vede il pericolo che la crescita sempre più rapida della piattaforma possa diluire il finanziamento in un "principio di annaffiatoio" non più molto efficace. "Un'analisi internazionale dimostra che è vero il contrario". Nel pioniere americano Kickstarter, diverse migliaia di progetti sono online contemporaneamente e questa piattaforma ha generato oltre 400 milioni di dollari l'anno scorso. "Quindi in Svizzera siamo solo all'inizio del crowdfunding".
Andreas Panzeri
