"Jusqu'au prochain al"

Publicis envoie la tête de la marque Migros à l'Expo.02Avec une fraternisation linguistique entre l'expéditeur et le spectateur, le géant du commerce de détail fait de la publicité pour son propre pavillon à l'Expo.02 dans une campagne conçue par Publicis. Transposée en langage, la campagne perd le signe distinctif de Migros, son M orange vif. Celui-ci est en effet "à l'Expo.02", comme le promet le slogan. Le jeu avec la consonne manquante montre au passage à quel point Migros est désormais ancrée dans la conscience des consommateurs. page 6