Le crux de l'accountability

La moitié de l'argent de la publicité est jetée par les fenêtres, affirme un dicton répandu parmi les publicitaires, mais la plupart du temps, on ne sait pas de quelle moitié il s'agit. Les calculs de l'Advertising Accountability contredisent cette affirmation. Il s'agit d'une approche particulière de la budgétisation. On calcule des techniques d'optimisation mathématiques et théoriques. La question de savoir si cette vérification de la publicité avec les yeux du contrôleur de gestion est judicieuse donne toujours lieu à des discussions passionnées dans les milieux spécialisés. Partisans et adversaires de l'Accountability in Advertising se méprennent profondément - et sans doute aussi en partie intentionnellement, estime Wolfgang Koschnick en page 15.