Die Crux mit der Accountability

Die Hälfte aller Werbegelder werde zum Fenster hinausgeworfen, behauptet eine unter Werbern verbreitete Redensart.Meistens wisse man allerdings nur nicht, um welche Hälfte es sich dabei handle. Dieser Aussage widersprechen die Berechnungen der Advertising Accountability. Verstanden wird darunter ein besonderer Ansatz der Budgetierung. Man berechnet mathematisch-theoretische Optimierungstechniken. Ob dieses Überprüfen der Werbung mit den Augen des Controllers sinnvoll ist, führt immer wieder zu leidenschaftlichen Diskussionen in Fachkreisen. Befürworter und Gegner der Accountability in Advertising missverstehen einander gründlich – und wohl zum Teil auch absichtlich, meint Wolfgang Koschnick auf Seite 15