M. et Mme Suisse utilisent la radio et la télévision pendant quatre heures par jour.

L'utilisation de la radio et de la télévision joue un rôle important dans le quotidien de la population résidente suisse. En moyenne, chaque adulte (âgé de 15 ans et plus) passe quatre heures par jour avec les programmes proposés par ces deux genres de médias. C'est ce que montrent les données d'utilisation collectées pour le compte de la Fondation Mediapulse pour le premier semestre 2018.

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Avec 134 minutes par habitant pour l'utilisation de la télévision et 99 minutes pour la consommation de radio, la Suisse alémanique se situe légèrement en dessous de la barre des 4 heures pour la combinaison du temps d'écoute et de visionnement (233 minutes), tandis que la Svizzera italiana, avec 191 minutes de télévision et 90 minutes de radio, se situe nettement au-dessus (281 minutes). La Suisse romande enregistre une durée d'utilisation totale de 227 minutes (TV = 150, radio = 77) pour les deux médias.

Alors que le public consacre plus de temps d'utilisation aux contenus télévisés qu'aux programmes radiophoniques, les radios touchent beaucoup plus d'utilisateurs. En Suisse alémanique, le média image a une pénétration quotidienne de 67 % chez les personnes âgées de 15 ans et plus, tandis que la radio atteint une pénétration de 83 % dans le même groupe cible. En Suisse latine, les différences de portée sont plus faibles. En Suisse romande, la portée de la télévision est de 68 pour cent et celle de la radio de 79 pour cent. En Svizzera italiana, où les deux genres peuvent compter sur la plus grande base d'utilisateurs avec 77 % pour la télévision et 85 % pour la radio, la différence entre les genres n'est que de 8 points de pourcentage.

En comparaison temporelle avec le premier semestre 2017, l'audience TV dans toutes les régions linguistiques et en Suisse alémanique également le temps d'utilisation sont extrêmement stables. En Suisse romande, 7 minutes de moins par habitant sont consacrées aux programmes télévisés au premier semestre 2018 par rapport à l'année précédente. Et en Svizzera italiana, le budget temps de télévision de la population âgée de 15 ans et plus augmente de 10 minutes au cours de la même période. En raison d'une nouvelle méthodologie de recherche radio (voir encadré) introduite en janvier 2018, une comparaison avec les données d'utilisation de la radio de l'année dernière n'est pas possible.

Pour des raisons méthodologiques et d'économie de la recherche, les systèmes d'enquête de Mediapulse n'enregistrent pas l'utilisation des programmes radio et TV dans tous leurs détails, c'est pourquoi les chiffres présentés tendent à sous-estimer l'utilisation des contenus radio et TV. Par exemple, l'utilisation de la télévision dans les lieux publics (visionnage public) et via des appareils mobiles n'est pas enregistrée. Dans le cas de l'utilisation de la radio, l'utilisation en différé des programmes radio et l'utilisation de la radio via des écouteurs ne sont pas prises en compte.

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