USP Partner crée un atelier du vin pour Coop Mondovino

L'objectif était de créer un lieu qui tienne compte du sentiment d'insouciance et de beauté qui accompagne normalement la dégustation d'un verre de vin et où la large diversité de l'assortiment de Coop puisse être présentée de manière attrayante au groupe cible.

Une présentation modulaire de la marque a ainsi été conçue, qui tient compte des différentes tailles et formes de surfaces dans le commerce de détail. Une "cave à vin" a été créée, qui reprend le langage des formes et des matériaux des caves à vin de Coop et met en scène les produits nobles de manière haut de gamme, proéminente et pleine d'ambiance.

De plus, une grande surface de présentation est disponible pour montrer la grande diversité de l'offre sur le point de vente et pour pouvoir vendre des vins directement à partir de la surface. Un bar à vin se trouve également au centre de l'espace afin de pouvoir déguster les nombreux vins dans une ambiance agréable. La présentation est complétée par un concept de visibilité bien pensé, qui permet en outre la flexibilité nécessaire dans la communication grâce à l'alternance des marques.

Après l'achèvement de la phase de conception, de création et de production et une première mise en œuvre et test réussie fin 2023 par USP, l'Atelier du vin Coop Mondovino est en tournée depuis début 2024 dans le cadre d'une campagne nationale dans certains centres commerciaux Coop. USP s'occupe, sur mandat de Coop, de la gestion du projet et de la coordination des filiales. USP assure en outre la logistique, y compris le montage et le démontage, et apporte également son soutien avec du personnel qui a été formé au préalable de manière approfondie avec les experts en vins de Coop et ainsi préparé aux missions.

Responsable chez Coop : Sylvia Berger (Category Manager Vins/Vins effervescents), Julia Gürtler (Direction de projet Atelier du vin). Mise en œuvre : USP Partner (responsabilité globale du projet, y compris la conception, la création et la garantie des réalisations), personnel permanent (construction des stands et logistique).