"Le secteur doit renouer avec la croissance"

Werbewoche : De quoi vous réjouissez-vous le plus lorsque vous pensez au congrès 360° Entertainment ?

Oliver Niedermann : Ce qui me réjouit le plus, ce sont les formidables intervenants et les thèmes passionnants que nous aurons l'occasion d'éclairer avec l'ensemble du secteur de l'événementiel. Après la pandémie, l'échange avec les participants est plus important que jamais et constitue une très grande valeur ajoutée.

Le secteur a traversé une période difficile, quelles sont les conséquences de la pandémie pour le secteur encore aujourd'hui ?

Hans-Willy Brockes : Jusqu'à aujourd'hui, le secteur souffre d'une baisse de son chiffre d'affaires, car les visiteurs ne sont pas partout revenus comme avant la pandémie, ce qui rend difficile la recherche d'une croissance saine pour l'avenir. Lors du congrès, il sera important de trouver des moyens de renouer avec la croissance.

Niedermann : Je suis d'accord avec cela. Mais la pandémie a aussi montré à quel point l'expérience en direct est importante pour nous tous et combien il est agréable de profiter des concerts en direct avec des amis et la famille. Cela restera au centre de nos préoccupations à l'avenir.

"Back to live", ce slogan suggère la confiance en des temps meilleurs. Dans quelle mesure les animateurs de spectacles vivants doivent-ils se réinventer pour rester dans l'air du temps ?

Brockes : Nous ne pouvons et ne voulons pas répondre à cette question, mais il est évident que les artistes, tout comme les organisateurs, devraient réfléchir à des défis tels que le métaverse et les formes mixtes d'événements.

Quelles doivent être les stratégies de croissance qui mènent le secteur vers l'avenir ?

Niedermann : Dans le domaine numérique, nous voyons certainement encore une marge de progression. Surtout par exemple dans un échange beaucoup plus intensif avec les fans avant et après les événements. Mais nous sommes également loin d'être arrivés au bout de nos peines en matière de communication et de marketing ciblé entre les fans et les organisateurs, ou encore de tarification dynamique. Et puis il y a le grand thème justifié de la durabilité. Là aussi, nous pouvons et devons aller de l'avant. Tous ensemble - nous sommes prêts à nous y atteler de toutes nos forces.

La durabilité est un thème récurrent, comment allez-vous l'aborder lors du congrès ?

Brockes : L'ASSS Association suisse des stades et arènes a organisé un forum complet à ce sujet. Avec des exemples, un monitoring de la durabilité et un regard sur les critères ESG de l'UE, les participants obtiennent un savoir-faire concret pour leurs propres efforts en matière de durabilité.

Le congrès se penchera sur le thème des comédies musicales. Qu'en pensent concrètement les participants ?

Niedermann : Le marché de la comédie musicale est une trouvaille très particulière dans le secteur. Et parfois, il ne reçoit pas la même attention que d'autres événements. Pourtant, nous pouvons tous apprendre ici. Les créateurs de comédies musicales sont extrêmement innovants dans de nombreux domaines. Ils ont un échange très étroit avec leur public et y répondent consciemment. Que ce soit avec de nouvelles pièces au contenu actuel, avec des mises en scène transformées ou avec de nouvelles approches de réflexion concernant les lieux.

Vous parlez de présenter une toute nouvelle approche de la commercialisation de la musique, pouvez-vous nous en dire un peu plus ?

Niedermann : En avril dernier, nous avons lancé Sunrise starzone avec nos partenaires Sunrise, Raiffeisen et La Mobilière. Un package complet unique en son genre dans le domaine de la musique suisse. Il réunit des organisateurs, des exploitants de lieux et des artistes de premier plan. Nous sommes présents avec des salons exclusifs lors de plus de 150 concerts, de nombreux festivals et de nombreuses salles. Les passionnés de musique en profitent et bénéficient de billets prioritaires et de billets à prix réduit. Au cours des dix premiers mois, nous avons déjà pu rendre heureux plus de 100'000 spectateurs de concerts. En outre, nous proposons des actualités musicales préparées par la rédaction, en partie par les artistes eux-mêmes. Une voix forte et importante à une époque où le journalisme musical perd de plus en plus de poids.

Le musicien suisse Baschi est dans le métier depuis 20 ans, né d'un talent show. Outre une performance musicale, donnera-t-il des impulsions sur la manière de rester constamment sous les feux de la rampe aussi longtemps ?

Niedermann : Nous pouvons certainement apprendre à bien des égards des artistes qui collaborent avec nous dans la Sunrise starzone. Que ce soit Baschi, Stefanie Heinzmann ou Dabu. Ils nous offrent, ainsi qu'à toutes les personnes intéressées par la musique, un aperçu complètement nouveau du paysage musical. Nous sommes convaincus qu'avec sunrise starzone, nous avons créé un produit durable et enthousiasmant pour tous.

Que peut nous apprendre la contorsionniste Nina Burri sur le secteur du spectacle vivant ?

Brockes : J'admire la façon dont Nina Burri a réussi à devenir une figure incontournable du divertissement suisse et international avec la contorsion pendant de nombreuses années. Dans le cadre de son interview, elle nous donne un aperçu des secrets de son succès. Et bien sûr, j'attends avec impatience le jeu de mots sur la question de savoir si l'on doit se plier en quatre pour être engagé dans une discipline de niche du divertissement.

De votre point de vue : le divertissement en direct existera-t-il toujours ou l'hybridation remplacera-t-elle à l'avenir les rencontres en face à face ?

Brockes : Le direct est premium. Le numérique est standard. Le mélange des deux va certainement continuer à gagner en importance, mais malgré une qualité vidéo maximale et des expériences en trois dimensions, le direct attire à nouveau les foules et je suis sûr qu'il en sera de même à l'avenir pour les expériences en direct premium.

Niedermann : En tant qu'enfant des années 80, je dois citer ici le groupe de rock austro Opus : "Live is life". Cela restera ainsi pour le moment. (rires) Avec la même probabilité que celle de voir maintenant "nana - nanana" leur traverser la tête.

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