How Youtube inspires sports fans

Analog zur Begeisterung der Massen sollten Werbetreibende zu den grossen Sportereignissen wie Olympia auch ihre Budgets anpassen. Denn Sportfans auf Youtube sind eine besonders engagierte, enthusiastische und sportliche Zielgruppe, die jederzeit – mobil wie zu Hause – offen für neue Inhalte und Inspirationen zu ihren Sporthobbys ist. Die Studie attestiert den Sportinteressierten auf YouTube sogar eine überdurchschnittliche Kauffreude im Vergleich zum Durchschnitts-Onliner. Sie sind speziell hinsichtlich der Produktgruppen Food, Automobile und Mode besonders offen für Konsum. Bei ihnen liegt die Kaufwahrscheinlichkeit bis zu 1,2 Mal höher, fand Ipsos Connect heraus. Wobei Online-Videos für jeweils rund ein Viertel der Käufer der jeweiligen Produktkategorie eine Rolle bei der Kaufentscheidung gespielt haben. Jeder Zehnte von ihnen sagt sogar, dass ein Video den entscheidenden Kaufimpuls gegeben habe.Unternehmen, die Sport-Begeisterte auf Youtube erreichen wollen, müssen diese anspruchsvolle Zielgruppe allerdings mit besonders guter Werbung ansprechen. Denn sie wollen noch stärker als der durchschnittliche YouTube-Nutzer vor allem unterhalten werden (70 Prozent Zustimmung statt 68 Prozent). Aber auch nutzwertige Werbung (62 Prozent statt 56 Prozent) oder Testimonials kommen an (54 Prozent statt 44 Prozent).Übrigens: Nicht nur während der 16 Tage, die die Olympischen Spiele dauern, wird viel Video-Content konsumiert: 92 Prozent der YouTube-Sportseher schauen sich auf YouTube auch Sportinhalte jenseits der grossen Sport-Events an. 71 Prozent sind der Meinung, dass die Plattform Sport- und Fitnessinhalte bietet, die sie woanders nicht sehen können.