Gummilove: Aufklärungsarbeit mit dem «geilsten Sport der Welt»
Die Aufklärungsbewegung Gummilove zeigt in ihrer neuen Kampagne von Rogo & Friends den selbsternannten «geilsten Sport der Welt» – und setzt dabei auf ihr Kernthema Sex. Das Besondere: Das wird auch gezeigt. Aber auf sehr subtile Art.
Gummilove engagiert sich seit 2009 für die sexuelle Gesundheit von Jugendlichen und jungen Erwachsenen. Dabei setzt die Marke auf die Zusammenarbeit mit bekannten Freestylesportler:innen. In der neuen Kampagne zeigt die Marke den Jugendlichen den selbsternannten «geilsten Sport der Welt» und bereitet sie mit einem Quiz darauf vor.
Das Besondere: Gummilove zeigt Sportler:innen beim Sex, ohne Sportler:innen beim Sex zu zeigen. Wie beim Sport kommt es dabei auch auf das Equipment und gewisse Regeln an. Ob die Jugendlichen ab 13 Jahren auch bereit sind, können sie direkt mit einem Onlinequiz beweisen. Danach erhalten sie anonym ein «Safety First Set» u. a. mit einem eigenen Magazin. Auf der Website erwarten die Jugendlichen zudem lehrreiche Videos, Lerninhalte und 25 Tests, die mit Corinne Rietmann (Fachperson sexuelle Gesundheit in Bildung und Beratung SGCH) realisiert wurden.
Neben dem Spot in zwei Varianten wird die Botschaft auch mit diversen bunten Clipvarianten auf Social Media verbreitet. Konzipiert wurde die Kampagne vom Creative Director Martin Arnold in enger Zusammenarbeit mit Rogo Grolimund. Für die filmische Umsetzung war Regisseur Jyri Pasanen verantwortlich.
Verantwortlich beim Verein Gummilove: Corinne und Daniel Rietmann (Präsidentin und Gründer), Silke Palmieri. Verantwortlich bei Rogo & Friends: Roger Grolimund (Strategie, Beratung); verantwortlich für Idee und Umsetzung: Martin Arnold (Konzept, Creative Direction); verantwortlich bei Tasty Pictures: Jyri Pasanen (Regie), Pascal Duschletta (Producer), Luca Colaci (Musikkomposition und Sounddesign), MIND – Agentur für Strategie, Design, Code und Content (Website); Nicolas Bürgin (Grafik & Illustrationen), Supertext.ch (Lektorat), DETAIL AG (Druckvorstufe), Ceylor (offizieller Ausrüster).
