Jeff und Estée Lauder rollen in Pink gegen Brustkrebs
Im Rahmen der diesjährigen Breast Cancer Campaign hat Jeff zum ersten Mal für Estée Lauder Companies ein Rollerblade-Event ins Leben gerufen. «Roll for Pink» verbindet ereignisreiches Rollschuhlaufen mit Aufklärung, Spendensammlen und dem Engagement der Gemeinschaft.
Die Idee war, eine Aktivität zu entwickeln, die Aufmerksamkeit erregt und unvergessliche Momente für das Publikum schafft – und all das im Rahmen der Brustkrebsaufklärung. Vom 18. Bis 21. Oktober erstrahlte das Landesmuseum in Zürich ganz in Pink, wobei das Herzstück der Aktivierung die auffällige rosafarbene Rollschuhbahn in Form einer Schleife, dem Symbol im Kampf gegen Brustkrebs, auf dem Museumshof bildete.
Drei Tage lang konnten Besucher:innen für den guten Zweck auf der Pink-Ribbon-Bahn Rollschuh laufen, sich bei einem Getränk ausruhen oder die verschiedenen Informationsstände bezüglich Informationen zur Brustkrebsvorsorge aufsuchen. Jede Rollschuhmiete ging direkt als Spende an die Breast Cancer Research Foundation.
Höhepunkt der Aktivierung war der Breast Cancer Campaign VIP Event am Donnerstagabend. Zahlreiche Schweizer Prominente erschienen, zum Teil ganz in Pink gekleidet, um auf glitzernden Rollschuhen eine Runde auf dem Pink Ribbon zu drehen. Das Restaurant Spitz servierte das Flying Dinner auf Rollen im komplett ausgeräumten Restaurant. Durch den Abend führte Alexandra Maurer.
Ziel der Aktion war es, sowohl Spenden zu sammeln als auch das Bewusstsein für Brustkrebs zu schärfen. Den vielen positiven Reaktionen zufolge war «Roll in Pink» – trotz des regnerischen Wetters – ein voller Erfolg.
Verantwortlich bei Estée Lauder: Corinne Delli Gatti (Head of Earned Owned Media & Corporate Communications), Laura Zanni (Earned and Owned Media Manager Estée Lauder | Aerin | Origins), Gabriela Martinovic (Earned & Owned Media Executive). Verantwortlich bei Jeff Zürich: David Barral (Projekt Lead), Loredana Briner (Konzeption), Kia Lehmann (Konzeption), Nicolas Jakob (Kreation), Tobias Harbeke (Kreation), Janina Hermann (Digital). Sonstige Verantwortliche: Venon Projekts, Hektor, Thekitchen.agency.
