m&k Ausgabe 9/2015

Erhalte die deutschsprachige Fachzeitschrift «m&k» in der m&k Ausgabe 9/2015 als PDF-Download mit nachfolgendem Inhaltsverzeichnis:

MARKETING TITELSTORY «Auch Gratiszeitungen müssen im Web präsent sein» Auch regionale und lokale Gratiszeitungen spüren den Druck des Printmarktes. Sie verraten im Beitrag, was ihre Erfolgs - ele mente und Strategien sind. MARKTFORSCHUNG Gefühle für die Marketingkommunikation messbar machen MARKETINGFORSCHUNG Erhebungen sollen für die Kunden nachvollziehbar sein Susan Shaw, Präsidentin des Verbandes VSMS, spricht im Interview über die Zukunft des Schweizer Marktes und der Solzialforschung. MK MEINUNGSBILD Was bringt Neuromarketing? MK befragte knapp 500 Personen zu den Vor- und Nachteilen. VERBANDSBEITRÄGE Schweizer Werbe-Auftraggeberverband Schweizer Franchise Verband Swiss Marketing

KOMMUNIKATION

AUSSENWERBUNG Neue Studie zu DOOH PRODUCT INOFRMATION Omni-Channel: «Der Handlungsbedarf ist erkannt» SPONSORING & COMPLIANCE Im Graubereich liegen die Gefahren AWARD-CC Zwei starke Gewinner mit unterschiedlichem Ziel VERBANDSBEITRÄGE Sponsoring Schweiz Schweizer Werbung Callnet.ch

MEDIEN

SCHWEIZER MEDIEN «Print ist nicht tot» Die Schweizer Illustrierte erscheint im neuen Design. Was sich verändert hat und wieso. TV-WERBEMARKT Neue TV-Sender und Tools heizen das Geschäft an Heute liegt das TV vorne im Werberanking und es geht noch weiter vorwärts, so die Experten. TV-HIGHLIGHTS Saloppe Castingshows und Serien bleiben weiterhin dominant Private Sender steigen auf. Was sie im Kampf um Quoten tun und was sonst noch im TV läuft. MEDIENFORSCHUNG Clustering Switzerland - wer, was, wie, wann? Die WEMF lud zum 19. Medienforschungstag ein. Im Vordergrund lagen die werberelevanten Konsumtypen.

DIGITAL

DIGITALE MARKTFORSCHUNG Ein neues Zeitalter der digitalen Kampagnensteuerung Wie Online-Kampagnen dank Daten von Marktforschern verbessert werden können. WEBANALYTICS Bei der Webanalyse besteht noch viel Aufholbedarf Durch Onlinemarketing-Massnahmen lassen sich viele Daten generieren. Doch das birgt auch viele Herausforderungen.

KARRIERE

MARKETING Neue EMK-Zertifikatsprüfung Im August wurde die erste EMK-Zertifikatsprüfung als Alternative zur MarKom durchgeführt. Auch sonst rüsten die Bildungsanbieter ihre Programme auf.