m&k Ausgabe 9/2008

Erhalte die deutschsprachige Fachzeitschrift «werbewoche» in der m&k Ausgabe 9/2009 als PDF-Download mit nachfolgendem Inhaltsverzeichnis:

MARKETING

TITELSTORY Inserate nur, «wenn es kein Schwindel ist…» Ringier ist für die Werbung eines der wichtigsten Unternehmen der Schweiz. Der Publizist Karl Lüönd hat sich für ein Buch intensiv mit der 175-jährigen Geschichte von Ringier befasst. Für MK ist er der Geschichte der Werbung bei Ringier nachgegangen. MITARBEITERUMFRAGEN Sensible Instrumente richtig eingesetzt Was sich bei Kunden schon längst durchgesetzt hat, wird jetzt auch bei Mitarbeitenden immer mehr zur Regel: das Einholen von Feedbacks mittels Befragung. INNOVATION Erfolg mit Kundennähe MARKENPIRATERIE Jährlich 2 Milliarden Schaden Marketing live Unbezahlbare Qualität? Preis und Qualität standen im Mittelpunkt einer Veranstaltung des Swiss Marketing Clubs (SMC) Network Limmattal. VERBANDSBEITRÄGE SMC Swiss Marketing Schweizer Franchise Verband

ONLINE

ODMF Online & Dialog Marketing Forum (ODMF) mit E-Commerce Bereits zum 4 . Mal trifft sich am 11. September in Zürich die Schweizerische Internetbranche zur ODMF-Konferenz. Ein Themenschwerpunkt dieses Jahr: E-Commerce. ONLINE TRENDS Häufige Fehler im Online- Marketing- ein Praxisbericht WEB -MARKETING Welchen ROI bringt das Online-Marketing? WEB -MARKETING Mobile: Bilderkennung

KOMMUNIKATION

STATE OF THE ART Magic Ticket: Benchmark im Kindermarketing Mit dem Kinderclub Magic Ticket betreiben die SBB seit fünf Jahren eine Erlebnisplattform für junge Bahnfahrerinnen und -fahrer im Alter von 6 bis 16 Jahren. Magic Ticket hat als crossmediale Plattform 2003 den SBB-Junior-Club abgelöst. Die Mitgliederzahl hat seither massiv zugenommen. PIM Mit PIM mediale Anforderungen meistern Effizientes Datenhandling spart Zeit und vor allem auch Kosten. Product Information Management (PIM) bietet Lösungen, die über die zentrale Datenhaltung hinausgehen. Noch ist der Nutzwert von PIM zu wenig bekannt. Die Umfrage von MK zeigt, worauf es ankommt. PRODUKTKOMMUNIKATION Schneller auf Kundenbedürfnisse reagieren Eine aktuelle Studie beleuchtet die Beziehung zwischen Product Information Management (PIM) und Master Data Management. Mit einer zentralen Datenerhaltung kann auch in der Produktkommunikation schneller auf Kundenbedürfnisse reagiert werden. PUBLIC RELATIONS Fettnäpfchen in der DACH-Kommunikation Die wirtschaftliche Zusammenarbeit in der DACH-Region blüht. Umso wichtiger, dass auch auf kommunikativer Ebene die Zusammenarbeit stimmt. Nur die gemeinsame Sprache reicht kaum für reibungslose Kommunikation. VERBANDSBEITRÄGE Schweizer Direktmarketing-Verband Schweizer Werbung

BILDSERVICE

In Zusammenarbeit mit unserem Partner Lautundspitz.ch publizieren wir Bilder von aktuellen Anlässen auf www.m-k.ch im Bereich «Marketing & Kommunikation » > Bilder-Galerie. Sie können auch Fotoabzüge bestellen.

PODCASTING

Die mit einem Mikrofon gekennzeichneten Beiträge sind als Podcast abrufbar. Diese Podcasts werden von unserem Audiopartner Voiceletter.de produziert und zum Herunterladen bereitgestellt auf www.m-k.ch/podcast.

MEDIEN

INTERVIEW «Blick»-Gruppe setzt auf flexible Werbeangebote Thomas Passen, Bereichsleiter der «Blick»-Gruppe und Mitglied der Geschäftsleitung von Ringier Schweiz, über den Verkauf aus einer Hand, die Stärke der Marke «Blick», «Blick am Abend», Littering, die Konsequenzen der reinen Werbefinanzierung von Produkten und die Zukunft des Boulevards. MACH BASIC Gratiszeitungen sind auf dem Vormarsch 26 Print-Titel und Titelkombinationen weisen in der neuesten Ausgabe der nationalen Leserschaftsstudie MACH Basic einen signifikanten Rückgang der Leserschaftsreichweite auf. Acht Titel sind im Aufwind, am stärksten die Westschweizer Gratispresse. SCREEN UP Wandert die TV-Werbung ins Internet ab? Das wichtigste Schweizer Branchentreffen der TV-Anbieter und -Vermarkter widmet sich auch dieses Jahr den Programm-Screenings. Das Kongressthema lautet «TV wirkt». Verschiedene Studien prophezeien allerdings die Abwanderung der TV-Werbung ins Internet. ZEITUNGSVERLEGER Konvergenz als Heilmittel gegen den Abschwung? Der Verleger-Jahreskongress des Verbandes Schweizer Presse findet vor dem Hintergrund eines sich abzeichnenden Wirtschaftsabschwungs statt. Noch sind die Medienkonzerne optimistisch und lancieren Crossmedia-Projekte. Die Handbremse wurde jedoch da und dort schon gezogen.

BILDUNG

SOFT SKILLS Idealer Mix aus Emathie und Durchsetzungskraft Ob man von Soft Skills oder emotionalen Kompetenzen spricht, ist letztlich einerlei - gute und erfolgreiche Führungskräfte brauchen mindestens so ausgeprägte menschliche wie fachliche Qualitäten. In der Branche äussert sich der Trend zu Soft Skills durch eine wachsende Anzahl entsprechender Angebote. MITARBEITERFÜHRUNG 357 Verkaufskoordinatoren mit eidgenössischem Fachausweis Am 29. August 2008 haben im Hotel Casino in Luzern 357 Verkaufskoordinatorinnen und -koordinatoren des Jahrgangs 2008 ihre eidgenössischen Fachausweise feierlich entgegennehmen können. Die Erfolgsquote war Rekord. CAS CAMPAIGNING «Es braucht wieder mehr Generalisten im Marketing» Die meisten Aus- und Weiterbildungen fördern das Spezialistentum. An der HWZ Hochschule für Wirtschaft gibt es jedoch einen Zertifikatslehrgang für «Generalisten »: CAS Campaigning. PR-AUSBILDUNG Arbeitsmarktkompatibel und vernetzt Am SPRI unterrichten PR-Praktiker für Praktiker.