m&k Ausgabe 4/2010

Erhalte die deutschsprachige Fachzeitschrift «werbewoche» in der m&k Ausgabe 4/2010 als PDF-Download mit nachfolgendem Inhaltsverzeichnis:

MARKETING

INTERVIEW Eine wertvolle Kommunikation verlängert den Werbefranken TITELSTORY Werbung: Ausblick auf die Marken-Strategien Benchmarks sind gefragt - in der Werbung bringen sie besonders interessante Aufschlüsse. Markenund Werbestrategien. MARKENMANAGEMENT Die Tugenden und die Herausforderungen WERBETRENDS Eine Branche muss sich neu erfinden VERBANDSBEITRÄGE SMC Swiss Marketing Schweizer Franchise Verband

ONLINE

INTERVIEW Die Nase vorne bei der Performance-Optimierung ONLINEWERBUNG Klare Mehrwerte im heutigen Umfeld Die Vorteile der zielgruppenspezifischen Onlinewerbung E-COMMERCE Trends 2010: Neue Impulse für den Markt

KOMMUNIKATION

STATE OF THE ART Ausgezeichnete Textblöcke sind langfristig gut für das Image Bei der ADC-Jurierung 2010 gab es für die Arbeit «hybride Textblöcke» für Mercedes Gold und Silber. EINZIGARTIGKEIT Werbung braucht die gute, unverwechselbare Idee BSW Zum BSW-Jubiläum gibt es Werbung für Werbung SPONSORING Vernetzt über alle Kommunikationsdisziplinen hinweg VERBANDSBEITRÄGE Schweizer Werbung Schweizer Direkt marketingVerband

MEDIEN

INTERVIEW «Selbstvermarktung bringt mehr Verantwortung mit sich» Der Vorsitzende der Unternehmensleitung von Tamedia, Martin Kall, über das Verhältnis zwischen Publizistik und Werbung und die Selbstvermarktung. TRAFFIC MEDIA Werbung im öffentlichen Verkehr weitgehend krisenresistent Der öffentliche Verkehr in der Schweiz mit seinem dichten Netz eignet sich bestens für spezielle Werbemittel. FRAUEN UND LIFESTYLE Stabile Leserschaftszahlen unterstützen Wertschätzung VERBANDSBEITRAG Schweizerischer WerbeAuftraggeberverband

BILDUNG

KOMMUNIKATION Warum gute Werber regelmässig die Schulbank drücken Die Nachfrage nach Weiterbildung in Werbung und Kommunikation ist auch in wirtschaftlich schwierigen Zeiten ungebrochen hoch. BERUFSPRÜFUNG Ein bedeutender Akt für junge Berufsleute der Kommunikation Ein Augenschein an der diesjährigen Eidgenössischen Berufsprüfung für Kommunikationsplanerinnen und Kommunikationsplaner im «Neuen Theatersaal Spirgarten» in Zürich. SOCIAL MEDIA Web 2.0: Welchen Nutzen versprechen sich Konsumenten? Um die Kommunikationskanäle von Social Media im Web 2.0 sinnvoll in den Marketingmix zu integrieren, ist es zentral, deren Wirkung zu kennen.