m&k Ausgabe 10/2008

Erhalte die deutschsprachige Fachzeitschrift «werbewoche» in der m&k Ausgabe 10/2008 als PDF-Download mit nachfolgendem Inhaltsverzeichnis:

MARKETING

TITELSTORY Der Innovationstreiber in der vernetzten Welt Eingeschworen auf Innovation und Qualität, entwickelt Logitech Peripheriegeräte, die den Menschen helfen, leichteren Zugang zur digitalen Welt zu finden. Das Unternehmen wurde für seine herausragenden Marketingleistungen mit dem GfM-Marketingpreis 2008 ausgezeichnet. BUDGETS Marketing im Gegenwind bei Budget und Controlling Gegenwind bei den Budgets, Gegenwind beim Verhältnis zum Controlling. Wer sich jetzt als Anbieter von Streumedien wie Print und Out-of-Home nicht warm anzieht, wird es schwer haben. Und wer als Marketingleiter den Controller nicht an Bord seines Bootes hat, wird die Gischt des Gegenwindes spüren. CUSTOMER LOYALTY Funktioniert Kundenbindung überall gleich? Die Bindung und Aktivierung von Bestandskunden ist noch immer eines der wichtigsten Ziele des modernen Marketings. Customer-Loyalty- Programme boomen denn auch. VERBANDSBEITRÄGE SMC Swiss Marketing Schweizer Franchise Verband

ONLINE

B2B-MARKETING Business Relations im Internet: Profile nutzbringend vernetzen Business-Netzwerke im Internet spielen zunehmend auch im Marketing eine Rolle. Eine Auseinandersetzung mit dem Trend-Phänomen. WEBDIENSTLEISTER Wahl der richtigen Agentur ist Vertrauenssache Oft geht es dabei um mehr als grosse Budgets. MARKENSCHUTZ Der gute Ruf im Netz Marken- und Imagepflege im WWW wird immer wichtiger, um Cybersquatter in Schach zu halten.

KOMMUNIKATION

STATE OF THE ART Schweizer Fleisch - im Stil alter Meister inszeniert Genesen von der BSE-Krise sieht sich das Schweizer Fleisch heute mit einer neuen Herausforderung konfrontiert: Die Marktöffnung verlangt eine Abkehr von der Gattungswerbung hin zur starken Marke «Schweizer Fleisch», welcher die Konsumentinnen und Konsumenten auch in Zukunft den Vorzug geben. EVENTS Was macht einen Event nachhaltig erfolgreich? Den Event emotional erleben lassen, das ist wichtig. Licht und Lichteffekte müssen stimmen, der Sound muss perfekt sein. Und das alles in einer aussergewöhnlichen Location. Ein Hintergrund-Interview und fünf Statements von Event-Spezialisten zur Frage, was einen Event erfolgreich macht. DIGITAL SIGNAGE Was sich bewegt, erregt die Aufmerksamkeit «Der» Trend in der Kundenkommunikation des 21. Jahrhunderts: Digital Signage ermöglicht eine effektive Kundenkommunikation in exakt dem Moment, in dem die Zielgruppe mit höchster wahrscheinlichkeit ihre Kaufentscheidung trifft - beim Shopping, direkt am POS. VERBANDSBEITRÄGE Schweizer Werbung Schweizer Direktmarketing-Verband Promoswiss

BILDSERVICE

In Zusammenarbeit mit unserem Partner Lautundspitz.ch publizieren wir Bilder von aktuellen Anlässen auf www.m-k.ch im Bereich «Marketing & Kommunikation » > Bilder-Galerie. Sie können auch Fotoabzüge bestellen.

PODCASTING

Die mit einem Mikrofon gekennzeichneten Beiträge sind als Podcast abrufbar. Diese Podcasts werden von unserem Audiopartner Voiceletter.de produziert und zum Herunterladen bereitgestellt auf www.m-k.ch/podcast.

MEDIEN

INTERVIEW «Imagewerbung wird eher am Sonntag stattfinden» Jürg Weber, Geschäftsführer der Neuen Luzerner Zeitung AG und Mitglied der Unternehmensleitung der LZ Medien Holding, über die «Zentralschweiz am Sonntag» als Alternative zu den sprachregionalen Sonntagstiteln, den «Sonntagspool», die NLZ und die elektronischen Medien der LZ Medien Holding. ONLINE-MEDIEN Neues Portal News1 ist «sehr offen» für weitere Partner Mit News1 startet ein Online- Portal, das die Internet-Sites verschiedener Tageszeitungen in der ganzen Deutschschweiz miteinander verbindet. Was ist das Ziel der neuen Plattform - und wie reagiert die Konkurrenz? AUFLAGENZAHLEN Gratispresse dominiert die Entwicklung der Auflagenzahlen Die von der WEMF AG für Werbemedienforschung für das Jahr 2008 vorgelegten Zahlen für die Schweizer Presse bestätigen den Trend der Leserschaft zu den Gratis- und Pendlerzeitungen.Diese verzeichnen Zuwächse von über 20 Prozent. Auch die Sonntagszeitungen konnten leicht zulegen. ADSCREENS Starkes Wachstum der AdScreen-Werbung Das vernetzte und zentral gesteuerte audiovisuelle, elektronische Werbe- und Informationsmedium AcScreen - direkt am Verkaufsund Informationspunkt - hat eine feste Position in der Out-of- Home-Kommunikation erlangt. Die AdScreen-Studie von DemoScope unterstreicht die hohe Akzeptanz des neuen Mediums. 2006 wurden in der Schweiz 12,169 Mio. Werbe- Franken in das audiovisuelle Medium am Verkaufs- und Informationspunkt sowie an öffentlichen Orten investiert.

BILDUNG

EVENTMARKETING Event-Know-How: Zielgerichtete Durchgängigkeit im Detail Eventmanagement ist eine Kunst für sich, die heute allerdings in der Bildungslandschaft immer grössere Bedeutung gewinnt. Worauf kommt es aber in der Praxis an? Wo liegen die Stolpersteine? Dazu ein Interview mit Marc Zehnder, Inhaber und Kopf der Eventagentur Kleistermeister Eventsolutions. PRÜFUNGEN Fit für die Prüfung? Hier können Sie es testen! Prüfen Sie hier Ihr Marketingwissen: Der MK-Fitnesstest in Zusammenarbeit mit www.fit-fuer-die pruefung.ch bringt es an den Tag, wie fundiert Ihr Wissen ist. Holen Sie sich neue Impulse im Hinblick auf Marketingprüfungen. WEITERBILDUNG Technik ist wichtig, Kommunikation aber wichtiger Weiterbildungsinstitute investieren immer mehr Geld, um ihre Schulungsräume und Lehrmittel auf den modernsten Stand der Technik zu bringen. Trotzdem soll die direkte Kommunikation zwischen Lehrerschaft und Studentinnen und Studenten nicht eingeschränkt werden. Viele Institute halten sich an die Devise: Nicht so viel Technik wie möglich, sondern so viel wie nötig.