Smartphone-Penetration erreicht im Jahr 2018 66 Prozent
Im Jahr 2018 werden 66 Prozent der Menschen in 52 Schlüsselmärkten ein Smartphone besitzen, gegenüber 63 Prozent im Jahr 2017 und 58 Prozent im Jahr 2016. Dies ist das Ergebnis der Zenith Mobile Advertising Forecasts 2017, die am Montag veröffentlicht wurden.
Die rasche weltweite Ausweitung des Besitzes von Smartphones, die die Art und Weise, wie Werbekunden mit den Verbrauchern kommunizieren, verändert hat, verlangsamt sich, da die Marktdurchdringung in den am weitesten entwickelten Märkten 80 bis 90 Prozent erreicht. Die Zahl der Smartphone-Besitzer wird im Jahr 2018 gegenüber dem Vorjahr um 7Prozent steigen, verglichen mit 10 Prozent Wachstum im Jahr 2017, 14 Prozent im Jahr 2016 und 21 Prozent im Jahr 2015.
Die Verbreitung von Smartphones und anderen mobilen Endgeräten erhöht die Zahl der Kontakte zwischen Marken und Verbrauchern, indem sie den Verbrauchern neue Möglichkeiten bietet, zu jeder Zeit und an jedem Ort der Welt Medieninhalte zu nutzen. Einige dieser Kontakte erfolgen in Form von kostenpflichtiger Werbung, aber mobile Technologien ermöglichen auch erweiterte Markenerfahrungen durch Branded Content und Social Media Engagement.
Westeuropa und Asien-Pazifik sind weiterhin weltweit führend in Bezug auf Smartphone- Besitz. Wir gehen davon aus, dass es im Jahr 2018 fünf Märkte mit einer Smartphone- Penetration von über 90 Prozent geben wird: Niederlande (94 Prozent), Taiwan (93 Prozent), Hongkong (92 Prozent), Norwegen und Irland (jeweils 91 Prozent). 11 Märkte werden eine Marktdurchdringung zwischen 80 Prozent und 90 Prozent aufweisen, alle in Westeuropa und Asien-Pazifik. Die einzige Ausnahme bildet Israel mit einer Marktdurchdringung von 86 Prozent.
Das Land mit der höchsten Zahl von Smartphone-Nutzern wird China mit 1,3 Milliarden Nutzern sein, gefolgt von Indien mit 530 Millionen Nutzern. Die USA werden mit 229 Millionen Nutzern an dritter Stelle stehen.
Verbreitung von Tablets stabilisiert sich bei etwa 20 Prozent.
Der Besitz von Tablet-PCs ist weit weniger verbreitet als der Besitz von Smartphones, zum einen, weil die Wahrscheinlichkeit einer gemeinsamen Nutzung in den Haushalten höher ist und zum anderen, weil die Verbraucher in einigen Märkten lieber grössere Smartphones verwenden. In China haben sich Tablets überhaupt nicht durchgesetzt, wo wir die Marktdurchdringung in diesem Jahr nur auf 4,8 Prozent schätzen, verglichen mit 85,4 Prozent bei Smartphones. In Thailand nimmt die Penetration von Tablets sogar ab.
Die Verbreitung von Tablets ist in den 52 untersuchten Ländern sehr unterschiedlich; sie liegt in 12 Märkten bei über 50 Prozent und in sieben Ländern unter 10 Prozent. Tablets sind in den Niederlanden (74 Prozent), Australien (66 Prozent) und Irland (65 Prozent) am weitesten verbreitet.
Weltweit schätzen wir die Penetration der Tablets in diesem Jahr auf 18,7 Prozent, gegenüber 17,8 Prozent im Jahr 2016. Sie scheint sich bei etwa 20 Prozent zu stabilisieren: Wir prognostizieren eine Marktdurchdringung von 19,5 Prozent im Jahr 2018 und 20,1 Prozent im Jahr 2019.
Mobilgeräte machen im Jahr 2018 73 Prozent der Internetnutzung aus
Mobile Endgeräte (einschliesslich Smartphones und Tablets) sind heute für die meisten Nutzer das wichtigste Mittel für den Internetzugang und werden im Jahr 2018 73 Prozent der Internetnutzung ausmachen, gegenüber 70 Prozent im Jahr 2017 und 65 Prozent im Jahr 2016. Die mobile Internetnutzung hat sich seit 2011 verdoppelt, wo sie 36 Prozent der gesamten Online-Nutzung ausmachte. Bis 2019 wird ein Anteil von 76 Prozent erwartet.
Die Märkte mit den höchsten Anteilen an der Internetnutzung durch mobile Endgeräte sind geografisch vielfältig. Spanien liegt an der Spitze, mit einem geschätzten Anteil von 81 Prozent der Internetnutzung durch mobile Geräte in diesem Jahr, gefolgt von Italien (78 Prozent), China und den USA (jeweils 77 Prozent) sowie Indien (73 Prozent).
59 Prozent der Ausgaben für Internetwerbung werden 2018 mobil sein
Wie Zenith in den vierteljährlichen Werbeausgabenprognosen dokumentiert hat, haben die Ausgaben für Internet-Anzeigen, die auf mobile Anzeigen geschaltet werden, in diesem Jahr zum ersten Mal die Ausgaben für Desktop-Werbung überholt. Es wird geschätzt, dass 53 Prozent aller Online-Ads im Jahr 2017 auf mobilen Endgeräten zu sehen sein werden und prognostizieren einen Anstieg dieses Anteils auf 59 Prozent im Jahr 2018 und 62 Prozent im Jahr 2019.
Im Jahr 2019 wird der Mobile Adspend insgesamt 156 Milliarden US-Dollar betragen und 26 Prozent der gesamten Werbeausgaben ausmachen.
«Für die meisten Verbraucher und Werbetreibenden ist das mobile Internet heute das normale Internet», erläutert Jonathan Barnard, Head of Forecasting und Director of Global Intelligence bei Zenith. «Beim Besitz von mobilen Geräten beginnt in einigen Märkten eine Sättigung, aber es gibt noch viel Raum für weiteres Wachstum im Rest der Welt.»
Vittorio Bonori, Zeniths Global Brand President, sagte: «Da das Internet jetzt mobil ist, haben Marken die Möglichkeit, es zu nutzen, um mit den Verbrauchern bei noch mehr Gelegenheiten zu kommunizieren – beim Einkaufen, beim Beisammensein, beim Reisen sowie bei der Arbeit. Indem Marken mit massgeschneiderten Botschaften den Konsumenten in den richtigen Momenten erreichen, können sie ihn effektiver durch die Consumer Journey begleiten.»
*Die 52 Länder, die in diesem Bericht enthalten sind: Argentinien, Australien, Österreich, Weissrussland, Belgien, Bosnien-Herzegowina, Bosnien-Herzegowina, Bulgarien, China, Kanada, Kolumbien, Dänemark, Ecuador, Estland, Finnland, Frankreich, Deutschland, Griechenland, Hongkong, Indien, Irland, Israel, Italien, Japan, Japan, Lettland, Litauen, Malaysia, Mexiko, Niederlande, Neuseeland, Norwegen, Österreich, Pakistan, Peru, Philippinen, Polen, Portugal, Rumänien, Russland, Tschechien und Ungarn.
