Wemf: Gratiszeitungen top, Leseverhalten stabil
Die neue Wemf-Studie zeigt: Die Gratiszeitungen bleiben in der Deutschschweiz die meistgelesenen Printtitel der Tagespresse, während Titel der lateinischen Schweiz Verluste verzeichnen. Das Leseverhalten der Schweizer ist stabil.
Wie die am Dienstag, 11. September 2012 veröffentlichte Wemf-Studie Mach Basic 2012-2 zeigt, scheinen die neuen digitalen Medien die Printtitel nicht zu verdrängen, wie es in einer Mitteilung heisst. Über die Jahre betrachtet bleiben die Leserzahlen von Zeitungen und Zeitschriften stabil. 89,3 Prozent der über 14-jährigen Schweizerinnen und Schweizer lesen regelmässig mindestens eine der in der Studie abgefragten Zeitungen, 89,0 Prozent eine Zeitschrift (siehe Tabelle).
Unterschied Viel- und Wenigleser
Der Durchschnitt der Befragten gab an, acht unterschiedliche Titel der 394 abgefragten Zeitungen und Zeitschriften regelmässig zu lesen. Dieser Wert blieb über die letzten 10 Jahre stabil. Es zeigt sich, dass Personen, die mindestens 13 Printtitel regelmässig lesen, überdurchschnittlich oft über eine mittlere Schulbildung verfügen. Diese Gruppe ist vermehrt weiblich und verfügt in der Regel über ein höheres Haushaltseinkommen als die Gruppe, welche maximal drei Titel liest und in der Mehrheit nur die obligatorische Schulbildung absolviert hat.
Gratiszeitungen weiter an der Spitze
Die kostenlose Pendlerzeitung 20 Minuten führt die Liste der leserstärksten Deutschschweizer Tageszeitungen weiterhin mit grossem Abstand an und baute den Vorsprung aus (1,4 Millionen/+21'000). Den zweiten Platz musste die kostenpflichtige Blick-Ausgabe wieder der Gratiszeitung Blick am Abend überlassen. Bei der letzten Erhebung hatte Blick die Nase noch knapp vorn, musste diesmal hingegen den grössten Leserschwund aller Tageszeitungen hinnehmen (-19'000). Beide Titel verfügen über eine weniger als halb so grosse Leserschaft wie 20 Minuten. Steigern konnte sich der Tages-Anzeiger (514'000/+6000), die Zürcher Regionalzeitungen (251'000/+4000) und die Basler Zeitung (163'000/+2000). Während die NZZ (283'000/-5000) und die Neue Luzerner Zeitung (258'000/-11'000) Verluste verzeichnen mussten, konnte die Zeitung Südostschweiz ihre Leserschaft auf dem Niveau der letzten Erhebung halten (237'000).
Sonntags Blick führt, NZZ am Sonntag legt zu
Der Sonntags Blick ist nach wie vor der beliebteste Deutschschweizer Titel der Sonntagspresse (805’000/+7000). Auffällig hingegen der starke Leserzuwachs der NZZ am Sonntag: Der Titel vergrössert die Leserschaft um 33'000 auf 529'000 und verringert so den Abstand auf die zweitplatzierte Sonntags Zeitung, die einen Leserschwund verzeichnet (-6000).
Leserzuwachs bei den Konsumentenzeitschriften
Die Liste der Deutschschweizer Magazine und Zeitschriften wird immer noch von den Publikationen der Grossverteiler Coop und Migros dominiert: Die Coop Zeitung (2,7 Millionen/+55'000) kann den Vorsprung sogar noch stärker ausbauen als das Migros-Magazin (2,4 Millionen/+30'000). Gefolgt werden die beiden Gratiszeitschriften von den kostenpflichtigen, ebenfalls stark gewinnenden Konsumentenmagazinen Beobachter (1,0 Millionen/+24'000) und K-Tipp (994’000/+14'000). Weitere Gewinner in der Deutschschweiz sind die Schweizer Familie (732'000/+8000) und die Weltwoche (314’000/+10'000). Ebenfalls Leser gewinnen konnten Das Magazin (769'000/+3000), NZZ Folio (651'000/+1000) und Gesundheitstipp (610'000/+4000). Titel wie Geo, Schweizer Illustrierte, Drogistenstern, Annabelle und Automobil Revue hingegen verloren bis zu 14'000 Leser.
Lateinische Schweiz: Leserschwund
In der Westschweiz und im Tessin überwiegen die Leserverluste. Einzig 20 Minutes (507’000/+33'000) und La Liberté (98’000/+4000) konnten im Welschland ihre Leserschaft vergrössern. Gemäss der Nachrichtenagentur SDA verloren die meisten anderen Titel zwischen 16'000 und 1000 Leser. Die Tessiner Presseerzeugnisse sind ebenfalls mit einem Rückgang der Leserzahlen konfrontiert.
Die folgende Tabelle zeigt die Leserzahlen ausgewählter Zeitungen und Zeitschriften im Vergleich zur letzten Mach Basic Studie. 2012-2: April 2011 bis März 2012, 2012-1: Oktober 2010 bis September 2011.
| Tageszeitungen (Deutschschweiz) | 2012-2 | 2012-1 | +/- |
|---|---|---|---|
| 20 Minuten | 1'397'000 | 1'376'000 | +21'000 |
| Blick am Abend | 633'000 | 629'000 | +4000 |
| Blick | 613'000 | 632'000 | -19'000 |
| Tages-Anzeiger | 514'000 | 508'000 | +6000 |
| Berner Z. & Der Bund | 364'000 | 353'000 | nvgl |
| Aargauer Z. (Ges.ausgabe) | 359'000 | 384'000 | nvgl |
| Neue Zürcher Zeitung | 283'000 | 288'000 | -5000 |
| Neue Luzerner Zeitung | 258'000 | 269'000 | -11'000 |
| St. Galler Tagblatt | 250'000 | 261'000 | nvgl |
| Zürcher Regionalzeitungen | 251'000 | 247'000 | +4000 |
| Südostschweiz | 237'000 | 237'000 | — |
| Basler Zeitung | 163'000 | 161'000 | +2000 |
| Sonntagspresse (Deutschschweiz): | |||
| Sonntags Blick | 805'000 | 798'000 | +7000 |
| Sonntags Zeitung | 738'000 | 744'000 | -6000 |
| NZZ am Sonntag | 529'000 | 496'000 | +33'000 |
| Sonntag | 331'000 | 332'000 | -1000 |
| Zentralschweiz am Sonntag | 182'000 | 179'000 | +3000 |
| Südostschweiz am Sonntag | 107'000 | 108'000 | -1000 |
| Magazine u. Zeitschriften | |||
| Coop-Zeitung | 2'679'000 | 2'624'000 | +55'000 |
| Migros-Magazin | 2'384'000 | 2'354'000 | +30'000 |
| Beobachter | 1'011'000 | 987'000 | +24'000 |
| K-Tipp | 994'000 | 980'000 | +14'000 |
| Schweizer Illustrierte | 878'000 | 886'000 | -8000 |
| Drogistenstern | 800'000 | 814'000 | -14'000 |
| Geo | 774'000 | 775'000 | -1000 |
| Das Magazin | 769'000 | 766'000 | +3000 |
| Schweizer Familie | 732'000 | 724'000 | +8000 |
| NZZ Folio | 651'000 | 650'000 | +1000 |
| Gesundheitstipp | 610'000 | 606'000 | +4000 |
| Tele | 508'000 | 519'000 | -11'000 |
| Glückspost | 414'000 | 426'000 | -12'000 |
| Annabelle | 315'000 | 318'000 | -3000 |
| Weltwoche | 314'000 | 304'000 | +10'000 |
| Automobil Revue | 169'000 | 177'000 | -8000 |
| Die Wochenzeitung (Woz) | 105'000 | 108'000 | -3000 |
| Wirtschaftszeitungen | |||
| Bilanz | 196'000 | 181'000 | +15'000 |
| Handelszeitung | 113'000 | 116'000 | -3000 |
| Finanz und Wirtschaft | 100'000 | 96'000 | +4000 |
| Tageszeitungen (Westschweiz) | |||
| 20 Minutes | 507'000 | 474'000 | +33'000 |
| Le Matin | 245'000 | 260'000 | -15'000 |
| 24 Heures | 233'000 | 241'000 | -8000 |
| La Tribune de Genève | 136'000 | 136'000 | — |
| Le Nouvelliste | 117'000 | 120'000 | -3000 |
| Le Temps | 115'000 | 116'000 | -1000 |
| La Liberté | 98'000 | 94'000 | +4000 |
| L'Express | 54'000 | 59'000 | -5000 |
| Westschweizer Sonntagszeitungen | |||
| Le Matin Dimanche | 502'000 | 518'000 | -16'000 |
| Tessiner Tageszeitungen: | |||
| Corriere del Ticino | 122'000 | 129'000 | -7000 |
| La Regione Ticino | 107'000 | 112'000 | -5000 |
| Giornale del Popolo | 49'000 | 50'000 | -1000 |
nvgl: Titel aus methodischen Gründen nicht mit Mach Basic 2012-1 vergleichbar
Tabelle: SDA
