Werbeausgaben für Videos steigen, Marken orientieren sich weiter Richtung Instagram

Transparenz-Debatten, das Wachstum von Instagram und die Auswirkungen von Influencer-Marketing: Es war ein ereignisreiches Social-Media-Jahr. Was sich daraus für 2019 ableiten lässt und welche weiteren Trends im kommenden Jahr wichtig werden, hat die Social-Media-Marketingplattform Socialbakers in ihrem Trendreport zusammengestellt.

Die wichtigsten Erkenntnisse im Überblick:

  • Ein Vergleich der Verteilung der Werbeausgaben zwischen Facebook und Instagram zeigt, dass die Anzahl der Anzeigen bei Instagram 2018 stieg, während der Anteil der gesamten Werbeausgaben für Facebook zurückging (siehe Grafik).
  • Die Anzahl der Werbekampagnen bei Instagram erreichte im Juni ihre höchste Zuwachsrate. So wie auch die Zahl der Nutzer weiter steigt, werden auch die Investitionen der Marketingverantwortlichen weiterhin zunehmen.
  • Fotos sind die am stärksten beworbene Art von Content bei Facebook. Allerdings sind Videos auf dem Vormarsch. Im September waren die Werbeausgaben von Videos nahezu gleich mit denen von Fotos. Ein Indikator dafür, dass die Popularität des Formates noch weiter steigt.
  • Facebook wird in erster Linie mobil konsumiert, weswegen Marken mehr in mobile Werbung investieren müssen. Diese ist im Vergleich zu Desktop-Anzeigen nicht nur billiger, sondern auch effektiver.

Engagement: Facebook vs. Instagram

Marketingverantwortliche erzielen bei Kampagnen im Facebook-Universum in puncto Grösse und Zielgruppenbindung effektivere Ergebnisse als bei konkurrierenden Plattformen. Mit 2,6 Milliarden aktiven Nutzern pro Monat sind Facebook und die dazugehörigen Dienste nach wie vor der Ort, an dem das grösste Verbraucher-zu-Marke-Engagement stattfindet. In Bezug auf das Engagement pro User hat Instagram jedoch die Nase vorne. Die Plattform hat zwar im Vergleich zu Facebook ein geringeres Gesamtpublikum, die Nutzer sind aber weitaus stärker involviert. Instagram wird eine immer wichtigere Plattform für hochwertiges Engagement innerhalb von kleineren, zielgerichteten Communities. Yuval Ben-Itzhak, CEO, Socialbakers, erklärt: «Keine andere Plattform kommt derzeit in Bezug auf Grösse und Engagement des Publikums auch nur ansatzweise an Facebook und die dazugehörigen Dienste heran. Wir haben in diesem Jahr besonders einen Anstieg der Werbeanzeigen bei Instagram gesehen, was sich auch im kommenden Jahr fortsetzen wird. Es ist daher wichtig, dass Marken ihre Entscheidung über die Verteilung ihres Werbebudgets datenbasiert treffen. Nur so können sie ihre Reichweite, ihr Engagement und den Business Impact maximieren.» Diese und weitere Social-Media-Themen für das kommende Jahr hat Socialbakers im Trendreport «Most Important Social Media Trends to Remember in 2019» zusammengefasst. Die Daten dafür stammen aus über zehn Milliarden Social-Media-Inhalten, die von mehr als 17 Millionen Profilen generiert wurden. Socialbakers hat ausserdem Einsicht in über drei Milliarden Dollar an Werbeausgaben in den sozialen Medien. Der Report kann hier kostenlos heruntergeladen werden.