Solo quando non c'è più ci si rende conto di quanto ci manca.

L'"I aIl cartello "sterdam" davanti al Rijksmuseum faceva parte di Amsterdam tanto quanto i caffè, le biciclette e i canali. Migliaia di turisti si facevano fotografare davanti ad essa ogni giorno. La già piccola piazza dove si trovavano le lettere era sempre sovraffollata, una spina nel fianco della città. Alla fine del 2018, il consiglio comunale ha deciso di rimuovere la calamita di Instagram - il richiedente ha criticato: "I asterdam" era un simbolo troppo forte dell'individualismo. La scritta è stata tolta da .... e improvvisamente se ne è sentita la mancanza. Per i turisti, per la gente del posto: dopotutto mancava qualcosa.

È stata l'ora di Greenpeace. Creativamente orchestrata dall'agenzia belga Duval Guillaume, l'organizzazione ambientalista ha realizzato un nuovo lettering durante la notte, ricordandoci che si impara ad apprezzare veramente alcune cose solo quando non le si possiede più. Le parole visivamente simili "I aazonia" ha avvertito che la foresta pluviale sarà presto completamente scomparsa se l'umanità continuerà a raderla al suolo in un lampo. A differenza di un soggetto fotografico scomparso, tuttavia, i tropici mancheranno moltissimo sia agli uomini che agli animali. Una volta che i polmoni della terra sono scomparsi, sono scomparsi - e l'umanità è perduta.

Con l'"i aIl segno "sterdam" non è altrettanto drammatico. Quattro di essi sono ora attivamente in uso. Un'insegna è visibile in modo permanente all'aeroporto di Schiphol, mentre le altre tre girano per la città e cambiano regolarmente posizione.