Ultimo ma non meno importante: Out of Tombstone

Nessuno è più rappresentativo dell'out-of-home di Jean-Claude Decaux. Nel 1964 ha fondato JCDecaux, attualmente la più grande azienda di pubblicità esterna del mondo, che oggi detiene il 30% di APG SGA. Con l'idea di fornire gratuitamente le pensiline degli autobus ai comuni e di curarne la manutenzione in cambio di diritti esclusivi di marketing, l'azienda si è assicurata un quasi-monopolio nello spazio pubblico. Secondo lo stesso principio, l'azienda si occupa tuttora della manutenzione di servizi igienici, bottiglierie e cartelloni luminosi per le mappe della città.

Come è noto, la pubblicità negli spazi pubblici non ha solo amici. A differenza di tutte le altre forme di pubblicità, non può essere aggirata, c'è una costrizione al consumo, per così dire. Anche leggende della pubblicità come David Ogilvy hanno criticato il fatto che la pubblicità non si integra nello spazio pubblico, ma ne blocca la vista. Ciò che per alcuni è una benedizione (cfr. Ultimo, ma non meno importante, da martedì), è una spina nel fianco per gli altri. Non sorprende quindi che il lavoro di una vita di Decaux non sia solo applaudito e ammirato, ma anche criticato.

"Sta sporcando la sua tomba come ha fatto con le nostre vite?" si chiede il vignettista di Charlie Hebdo Laurent "Riss" Sourisseau - e tappezza la lapide con annunci macabri come "Due funerali al prezzo di uno" o "Azione sulle bare" (Fonte: Charlie Hebdo, n. 1245 del 1° giugno 2016). Per inciso, il vignettista Sourisseau è sopravvissuto all'attacco alla redazione di Charlie Hebdo nel gennaio 2015, essendosi finto morto quando gli hanno sparato. (hae)