La Commissione europea indaga su Meta e Google per la pubblicità online

Il gruppo Facebook Meta e Google sono sospettati di distorsione della concorrenza nella pubblicità online. La Commissione europea sta indagando sulle due società.

Un accordo tra le due aziende potrebbe avere lo scopo di escludere i concorrenti, ha dichiarato venerdì Margrethe Vestager, commissario UE responsabile della concorrenza. Google ha respinto il sospetto.

La cooperazione tra Google e Meta indebolisce la concorrenza

Google e Meta sono essenzialmente concorrenti nel mercato della pubblicità online. Tuttavia, in seguito a un accordo del 2018, anche Facebook partecipa alle aste per gli spazi pubblicitari su una piattaforma di Google.

Google, ad esempio, mette all'asta in tempo reale gli spazi pubblicitari online sui siti web o nelle app attraverso il sistema Open Bidding. Anche la piattaforma Audience Network di Facebook partecipa a questa operazione.

La Commissione teme che la cooperazione possa indebolire le tecnologie concorrenti ed escluderle dal mercato della pubblicità display. La cosiddetta pubblicità display comprende, ad esempio, i classici banner che vengono visualizzati sui siti web, ma anche i pop-up o altri elementi grafici pubblicitari sui siti web.

Google si difende dalle accuse

L'autorità britannica per la concorrenza e i mercati (CMA) ha inoltre annunciato l'avvio di indagini contro Google e Meta per sospetta distorsione della concorrenza. "Temiamo che Google possa aver colluso con Meta per ostacolare i concorrenti che forniscono agli operatori servizi importanti per la visualizzazione di annunci pubblicitari su Internet", ha dichiarato Andrea Coscelli, responsabile della CMA.

Un portavoce di Google ha risposto che le affermazioni sull'accordo sono false. Audience Network di Facebook non avrebbe ricevuto alcun vantaggio che avrebbe aiutato il servizio a vincere le aste. Al contrario, l'accordo rafforzerebbe la concorrenza.

Negli Stati Uniti, diversi Stati stanno già intraprendendo azioni legali contro l'accordo. Tra le altre cose, sostengono che con questo accordo Facebook abbia bloccato lo sviluppo di una propria piattaforma concorrente. (SDA)

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