I regolatori della concorrenza dell'UE prendono di mira il business pubblicitario di Google

La Commissione UE ha lanciato la procedura di concorrenza di più ampia portata fino ad oggi per quanto riguarda il business pubblicitario di Google - la macchina da soldi della società di Internet. La questione centrale è se Google si è dato un vantaggio sui rivali nei servizi pubblicitari, distorcendo così la concorrenza.

Google raccoglie dati per la personalizzazione della pubblicità, vende spazi pubblicitari e allo stesso tempo agisce come intermediario nel collocamento della pubblicità, ha sottolineato martedì a Bruxelles la vicepresidente della Commissione europea Margrethe Vestager. Questo significa che Google è coinvolto in quasi tutte le fasi del business pubblicitario.

"Abbiamo il sospetto che Google possa aver reso più difficile per i servizi pubblicitari online rivali competere nel campo della tecnologia pubblicitaria", ha detto Vestager. I regolatori della concorrenza stanno indagando, tra le altre cose, se Google ha negato agli inserzionisti e agli intermediari pubblicitari rivali l'accesso alle informazioni sul comportamento degli utenti che sono disponibili per i propri servizi.

Il gigante tecnologico è stato nel mirino della Commissione UE per anni. Vestager ha imposto multe per un totale di 8,25 miliardi di dollari in tre procedimenti. Tra le altre cose, si trattava del sistema operativo per smartphone Android e della ricerca per lo shopping. Google ha digerito le multe con solo lievi ammaccature nel suo bilancio. Allo stesso tempo, l'azienda ha intrapreso un'azione legale contro le misure.

Nel procedimento in corso, la Commissione sta facendo un'immersione profonda nei meccanismi pubblicitari di Google. Tra le altre cose, sta esaminando l'obbligo di utilizzare i servizi propri del gruppo "Google Ads" o "Display and Video 360" quando si mettono annunci sulla piattaforma video YouTube di Google. In questo contesto, le autorità della concorrenza stanno indagando sul sospetto che questi servizi interagiscano meglio con lo scambio di annunci AdX, che appartiene anche a Google.

La Commissione vuole anche esaminare il piano di Google di eliminare gradualmente i cosiddetti cookie di terze parti nel suo browser web Chrome e offrire invece una collezione di strumenti software.

Google ha già risposto all'annuncio: L'azienda continuerà a lavorare in modo costruttivo con la Commissione europea per rispondere alle loro domande e dimostrare i vantaggi dei nostri prodotti per le imprese e i consumatori europei, ha detto. Migliaia di imprese europee usano i prodotti pubblicitari di Google - "perché sono competitivi ed efficaci". (SDA)

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