Andamento del mercato pubblicitario: maggio con un nuovo massimo annuale
Secondo l'attuale andamento del mercato pubblicitario di Media Focus, maggio ha chiuso con 455,1 milioni di impressioni lorde e un significativo aumento del 30,8% rispetto all'anno precedente. Rispetto al mese precedente, anche la stampa a valore lordo è aumentata del 10,3% e maggio ha così sostituito marzo come mese con la stampa pubblicitaria più alta fino ad oggi. Rispetto al 2019, tuttavia, le conseguenze di Corona continuano a mostrare un segno meno del 13,1%.
La stampa pubblicitaria annuale cumulativa è di 1,9 miliardi, solo l'1,8% in meno rispetto al 2020, ma ancora molto indietro rispetto al 2019 (-22%). 17 settori su 21 stanno riducendo la stampa pubblicitaria rispetto al 2019, in alcuni casi in modo drastico. In termini percentuali, le riduzioni maggiori si registrano nei settori degli eventi (-74%), dei trasporti (-65%), del tempo libero, dell'ospitalità e del turismo (-57%) e dei media (-46%).
Gli unici beneficiari della crisi sono il settore delle pulizie (+33%), i prodotti del tabacco (+17%), il commercio al dettaglio (+12%) e gli alimenti, nonché le iniziative e le campagne (+2% ciascuno).
Pressione pubblicitaria nel mercato generale
Sviluppo della stampa pubblicitaria a maggio 2021 in milioni di franchi svizzeri lordi.
Un lento ritorno alla normalità
Dopo che il settore degli eventi ha rilanciato l'attesa per concerti, mostre, eventi sportivi e altro con un aumento significativo in aprile (+87,4%), può di nuovo aumentare notevolmente in maggio (+191,7%). Che si tratti di arte e cultura, sport o affari. La pressione pubblicitaria sta aumentando in modo significativo rispetto all'anno precedente. Non da ultimo, il più grande inserzionista della Svizzera, Coop, contribuisce alla crescita del settore con la sua "Giornata delle buone azioni". Tuttavia, uno sguardo al 2019 - pre-Corona - mostra che questo vantaggio non dovrebbe essere sopravvalutato, poiché lo sviluppo a 2 anni è chiaramente negativo, con un meno 63%.
Tra i primi 10 settori per pressione pubblicitaria, anche Cosmetica e cura della persona (+76,4%), Iniziative e campagne (+67,0%) e Moda e sport (+44,5%) sono aumentati di oltre un terzo. Sorprendono in particolare i cosmetici e la cura della persona, con una pressione pubblicitaria addirittura superiore del 4,7% rispetto al 2019. Moda e sport, invece, ha subito un calo del 21,9% rispetto al 2019. Le iniziative e le campagne sono sostenute dalle campagne politiche in vista delle votazioni del 13 giugno e dalla campagna Corona dell'UFSP.
Solo lievi cali rispetto all'anno precedente
Solo tre settori riducono leggermente la stampa pubblicitaria rispetto all'anno precedente. Il calo maggiore si registra nel settore delle pulizie (-11,7%), che è stato in grado di aumentare la propria stampa pubblicitaria del 75,4% nel 2020 rispetto all'anno precedente ed è in effetti uno dei settori vincenti rispetto al 2019 (YTD).
Anche i media stanno riducendo la stampa pubblicitaria lorda del 7,8% a maggio e sono in ritardo del 41,5% rispetto alla stampa pubblicitaria lorda dello scorso anno.
L'ultimo settore in ordine di tempo è quello dei servizi. Tuttavia, questo riduce solo leggermente la pressione pubblicitaria a maggio, del 4,9%, rispetto al 2020.
Il top del mese
I principali inserzionisti e i prodotti e i servizi più pubblicizzati (esclusi assortimento, pubblicità d'immagine e categorie collettive) nel mese di maggio
