Erdmannpeisker rompe con i codici visivi nel settore delle costruzioni

Hatex, fornitore di abbigliamento da lavoro nell'industria edile svizzera, vuole aprire nuovi gruppi target con la nuova linea di prodotti Xpert e farsi conoscere meglio anche nei mestieri ausiliari dell'edilizia, come pittori, falegnami, fabbri, ecc. La sfida: in questo settore c'è un grande concorrente.

Erdmannpeisker vuole ora risolvere questo problema con una nuova campagna di lancio. Per la campagna, diffusa principalmente online, è stata sviluppata una strategia a più fasi lungo il percorso del cliente. L'obiettivo della prima fase (See) è quello di attirare il più possibile l'attenzione sulla Xpert-Line e di posizionarla come abbigliamento da lavoro di punta che offre vantaggi per tutti i settori dell'edilizia.

Interruzioni puntuali con i codici di settore

C'è anche un punto. Presenta i diversi abiti professionali in modo insolito e rompe i codici visivi delle industrie. Con la grande X, è stato sviluppato un visual chiave che viene integrato trasversalmente in tutti i media per supportare il riconoscimento della linea di prodotti.

Nella seconda fase (Think), l'attenzione si concentra sui dettagli di ciascun settore, per far capire che Hatex ha analizzato a fondo il rispettivo settore e ha sviluppato soluzioni intelligenti. Questi vengono mostrati in annunci carosello specifici per il settore, con piccole animazioni e lo stesso look conciso.

Tecnico dell'edificio Carousel AD:

Meccanico della giostra AD:

Story Painter:

Il giardiniere della storia:

Nella terza fase (Do), viene promossa un'offerta specifica e limitata nel tempo con il messaggio: "Approfitta subito dello sconto iniziale!

Responsabile presso Hatex: Roman Hallwyler (CEO). Responsabile presso Erdmannpeisker: Gabriel Peisker (Direzione creativa), Sybille Erdmann, Rainer Neusius (Consulenza), Christina Weisser, (Direzione artistica), Laura Fässler (Esposizione fotografica e contenuti), Nono Photography (Foto Bildwelt), Dhondup Tersey (Produzione Bildwelt), Renate Diethelm (Modelle/attrezzature), Crunch Filmproduktion: Daniel Kunz/Sébastien Zürcher (Produttore).