Aggiornamento HIV: Serviceplan vuole un nuovo nome per l'HIV

Con il messaggio centrale "Change the name, end the stigma", la campagna globale è stata lanciata in occasione della Giornata mondiale dell'AIDS di giovedì. In una lettera aperta, il Direttore Generale dell'Organizzazione Mondiale della Sanità, Tedros Adhanom Ghebreyesus, viene invitato a rinominare l'HIV. La lettera definisce l'HIV una "epidemia della mente", causata e diffusa principalmente da fattori non medici.

Allo stesso tempo, il Rapporto "Epidemia della mente prodotto da Youth Against Aids in collaborazione con la LMU di Monaco e sostenuto dal Boston Consulting Group. Ha indagato sul motivo per cui così tanti giovani sono ancora infettati dall'HIV. Il risultato è stato che non sono gli ostacoli medico-terapeutici ma quelli intellettuali a impedire la lotta all'epidemia. Ecco perché l'HIV è una "epidemia della mente".

In tutte le culture, il timore giustificato di essere considerati promiscui, impuri o pericolosamente infettivi induce ancora i gruppi vulnerabili e le persone affette da HIV a non adottare le misure di trattamento e prevenzione. La campagna "Update HIV" vuole avviare una discussione nuova e progressista sul tema a livello personale e politico per cambiare definitivamente la visione dell'HIV e prevenire nuove infezioni. E questo già a partire dal nome.

I maggiori ostacoli per porre fine all'epidemia di HIV oggi non sono più di natura medica, ma sociale, culturale e politica: vivere con l'HIV oggi non è come 40 anni fa. Ma lo stigma è rimasto pressoché invariato. "Chiedere all'Organizzazione Mondiale della Sanità di dare un nuovo nome al virus significa riconoscere i progressi nel trattamento e nella comprensione dell'HIV e dare alle persone che vivono con il virus la possibilità di vivere la vita senza stigma che meritano", afferma Daniel Nagel, CEO della Fondazione Ohhh! che ha lanciato l'iniziativa Youth Against Aids.

"La maggior parte delle persone associa il termine 'HIV' a idee superate e non più corrispondenti alla realtà del virus nel 21° secolo. Dobbiamo superare questo stigma", spiega Nagel. "È pericoloso perché si autoavvera. Quando si chiede alle persone di usare un nuovo nome per qualcosa, si fa in modo che cambino il loro modo di pensare. Questo è ciò che vogliamo ottenere".

La campagna è stata pianificata e preparata per dodici mesi. Nel settembre 2022, i rappresentanti di Youth Against Aids si sono riuniti all'Assemblea generale delle Nazioni Unite a New York per riportare l'HIV all'ordine del giorno. Dall'altra parte della città, l'ONG e Serviceplan Suisse hanno reso visibile "Update HIV" con una campagna digitale a Times Square. Giovedì, in occasione della Giornata mondiale contro l'AIDS, i messaggi della campagna erano visibili anche presso la Nasdaq Tower.

"Il modo in cui le persone parlano dell'HIV e il modo in cui le campagne comunicano l'argomento verbalmente e visivamente hanno plasmato la nostra comprensione di questa malattia per decenni. Oggi le tre lettere HIV sono indissolubilmente legate allo stigma, alle paure, all'odio e all'alienazione", afferma Marcin Baba, direttore creativo di Serviceplan Suisse. "Questi problemi socio-culturali ci impediscono di porre fine all'epidemia. Il nostro approccio creativo utilizza gli strumenti classici del marketing. In un processo di rebranding, vogliamo finalmente liberare l'HIV dallo stigma dannoso".

Raul Serrat, Executive Creative Director di Serviceplan Suisse, aggiunge: "Ciò che ostacola i programmi di test e trattamento dell'HIV è fondamentalmente un problema di immagine: troppe persone vedono l'HIV come uno stigma, ricevono poca educazione e non ricevono un trattamento adeguato. Con la campagna 'Update HIV', vogliamo avviare una discussione per cambiare esattamente questo stato di cose e continuare a mantenere il successo della lotta contro il virus".

L'obiettivo è quello di coinvolgere il pubblico e guidare la discussione sullo stigma, sull'importanza del linguaggio e sulla ricerca di soluzioni migliori. La lettera aperta può essere scaricata all'indirizzo Updatehiv.com essere firmato. Inoltre, le persone possono partecipare alla discussione suggerendo il proprio nome. Con l'avanzare della campagna, un processo partecipativo garantirà il coinvolgimento del maggior numero possibile di persone in questa discussione aperta. Il sito web contiene anche ulteriori informazioni sull'HIV e sul continuo impatto dello stigma sull'epidemia.

Altre campagne in programma

La pubblicazione della Lettera aperta su mezzi di stampa come il I tempi, il Tagesspiegel, Handelsblatt, il NZZ oltre che sui media digitali e OOH, è stata accompagnata da un'ampia copertura stampa e da una campagna sui social media in cui gli influencer hanno diffuso il messaggio della campagna e incoraggiato le persone a informarsi sull'HIV sul sito web.

Il filmato della campagna, visibile anche sul sito web, è stato realizzato in collaborazione con il fotografo Gideon Mendel, che dal 1980 documenta fotograficamente l'epidemia di HIV/AIDS in Sudafrica.

Responsabile presso Serviceplan Group: Jason Romeyko (Worldwide Executive Creative Director); Lee Sharrock (International Communications Officer); Birgit Koch (Head of Corporate Communications, Serviceplan Agencies). Responsabile della Fondazione Ohhh! Daniel Nagel (CEO); Roman Malessa (membro del team di gestione, responsabile delle partnership e dell'Africa); Jona Koch PR Lead (JK Access). Responsabile di House of Communication Svizzera: Raul Serrat (CCO); Marcin Baba (Direttore creativo esecutivo); Micha Seger (Direttore creativo esecutivo); Henry Clarke (Senior Copywriter); Günter Zumbach (Senior Copywriter); Joss Arnott (Junior Copywriter); Nadja Tandler (Art Director); Carina Kienzle (Junior Art Director); Dominik Shota Schweingruber (Motion Designer); Dario Pucci (Motion Designer); Lea Manfredi (Motion Designer); Lorenzo Müller (Senior Digital Art Director); Luca Di Francesco (Digital Art Director); Aline Litchenhaus (Senior Account Manager); Laura Seifert (Account Manager); Pam Hügli (CEO). Responsabile di House of Communication Spagna: Ainhoa de las Pozas (Direzione generale); Emilio Valverde (Direttore creativo esecutivo); Pablo Tesio (Senior Copywriter); Carlos Alcácer (Senior Art Director); David Pérez (Art Director); Vanesa Gómez (Account Director); Marta Queiruga (Pubbliche relazioni). Responsabile presso la Casa della Comunicazione di Parigi: Mickaël Paillard (Lead Developer); Matthieu Decarpenterie (Lead Developer); Jonathan Conan (Junior Account Manager); Charlie D'halluin (Web Developer); Anthony Laplane (Word Press Developer); Adrian Albu (Devops Engineer). Responsabile presso la Casa della Comunicazione di Amburgo: Dennis Fritz (Direttore creativo video).