"Publicis inspire" per la Basilese: "Serviva un'idea ad alta quota".

Dopo il Rebranding da MetaDesign e l'inizio del Agenzia "Publicis inspire" creata per la Basilese è andata in onda la campagna di lancio del nuovo marchio. Sulla base del nuovo posizionamento, "Publicis inspire" ha sviluppato una piattaforma di comunicazione con l'idea guida che dietro ogni danno, ogni guasto e ogni incidente c'è anche un'idea, una spinta o un senso di avventura. In breve: ispirazione. E questa ispirazione la troviamo sempre e ovunque, perché il mondo è un luogo incredibilmente stimolante. L'assicurazione non è quindi associata a una perdita e alle sue conseguenze negative, ma a un pensiero positivo. Ma questa idea di base si applica anche a tutti gli altri servizi.

L'idea: a volte si riesce, a volte si impara. Sotto questo motto, la campagna mostra diversi momenti di apprendimento. Essi mirano a manifestare il nuovo posizionamento della Basilese e a mostrare cosa può essere un partner stimolante. Pertanto, ogni volta che è possibile, si dovrebbe trarre qualcosa di positivo da un evento di perdita. Tutte le cose positive vissute prima della perdita. La campagna è stata lanciata la scorsa settimana ed è ora visibile in Svizzera, Germania, Belgio e Lussemburgo.

Advertisingweek.ch ne ha parlato con Daniel Zangger, Head of Branding e Matthias Koller, Agency Lead "Publicis inspire".

Werbewoche.ch: Come si fa a trovare un'idea che si adatti a tutti i servizi?

Matthias Koller: Cerchiamo sempre di trovare una verità universale come fondamento di un'idea. Qualcosa che vale per tutte le persone e quindi tutti i messaggi possono essere drammatizzati con pertinenza. Sembra semplice, ma non lo è affatto. Ma quando si scopre una tale verità, le misure e i titoli spesso si scrivono da soli.

Quali sono le sfide da affrontare quando si deve trovare un'idea per paesi diversi in cui il marchio ha un'immagine diversa o una consapevolezza completamente diversa?

Daniel Zangger: Naturalmente, è necessario soddisfare prima tutte le esigenze dei diversi mercati: Quali prodotti e messaggi sono rilevanti? Come si differenziano i gruppi target e quali canali utilizzare in quale paese? Quindi abbiamo bisogno di un'idea ad alta quota, in modo che l'implementazione nei Paesi possa essere adattata al mercato e quindi garantire la rilevanza. E naturalmente è necessaria un'idea che funzioni in tutte le lingue, in questo caso tedesco, francese, italiano e fiammingo.

Cosa contraddistingue la campagna di lancio della Basilese?

Matthias Koller: L'idea di base è che ogni contrattempo è preceduto da qualcosa di positivo. Sia che si tratti della voglia di viaggiare, sia che si tratti di un bagaglio rubato. O l'impulso creativo prima che un bambino dipinga il muro. È sempre un'ispirazione che porta a qualcosa che può finire in un incidente o addirittura in una perdita. La Baloise assume qui il ruolo di compagna ispiratrice, incoraggiandoci a provare e, se non funziona, a imparare qualcosa per cambiare. E così possiamo comunicare qualcosa di positivo, che in questa categoria è un tipo di storytelling molto differenziante. Ed è molto positivo.

C'è voluto uno sforzo per mostrare un muro graffitato o un divano distrutto?

Daniel Zangger: In realtà no, perché il danno esagerato suscita un sorrisetto e un "Oh, cielo". Il danno fa parte della storia, ma ha solo un ruolo di supporto. Vogliamo raccontare storie piccole e divertenti, tratte dalla vita. Tutti possono identificarsi con loro e ricordare una situazione simile in cui le cose non sono andate come volevano a prima vista. Anche se non ha funzionato, si porta con sé qualcosa di positivo. Questo atteggiamento positivo gioca il ruolo principale nelle storie.

Responsabile alla Baloise: Daniel Zangger (Responsabile generale / Head of Branding), Thomas Klein (Basilese Germania / Head of Central Marketing & Corporate Communications), Corina Schuler (Basilese Svizzera / Online Marketing Manager), Maud Peruzzo (Basilese Lussemburgo / Chargée de Marketing Digital), Julie Piessen (Basilese Belgio / Verantwoordelijke Campaign Management). Responsabile di Publicis: Matthias Koller (responsabile generale/amministratore delegato), Christine Florence Hansjosten (direttore creativo), Sandy Pfuhl (direttore artistico senior), Merlin Obrero (direttore artistico junior), Désirée Stocker (copywriter), Sandro Looser (direttore del servizio clienti), Adrianna von Moos, Dragana Knezevic (account director), Tanja Schuler (junior account manager), Roger Oberholzer (direttore strategico esecutivo). Produzione: Storie, Pep Bosch (Regista), Daniel Gebhart de Koekkoek (Fotografia), Daniela Berther (Produttore). Responsabile dell'editing delle immagini e della produzione pubblicitaria: Prodigioso, Carol Maag (produttore integrato e acquirente d'arte). Media: Mediacom.