La campagna di Swisscom realizzata da Andylusti.com porta i dialetti all'ESAF

Dopo il grande successo del "Piste Colour", Swisscom si affida al supporto creativo di andylusti.com anche per questa campagna di sponsorizzazione. La campagna "Dialetti" è stata sviluppata in stretta collaborazione con i due direttori creativi Susen Gehle e Andy Lusti.

Negli spot televisivi e online, un totale di dieci svizzeri con dialetti originali dicono la loro: parlano nella loro lingua di ciò che li affascina del wrestling, dell'hornussen, del lancio di pietre e, naturalmente, dell'ESAF stesso. Grazie all'abile montaggio, si crea un dialogo vivace e naturale tra i protagonisti. Questo dimostra, con una strizzatina d'occhio, che Swisscom collega regioni, generazioni e costumi diversi, proprio come la Lotta Federale Svizzera e la Festa delle Alpi.

"Fin dall'inizio, l'obiettivo era quello di presentare l'ESAF e la Svizzera nelle loro diverse sfaccettature e di offrire al pubblico un palcoscenico", spiega Pascal Morgenthaler, responsabile del progetto Swisscom, che spiega i retroscena della campagna.

Il direttore creativo Andy Lusti aggiunge: "Con i caratteristici dialetti svizzeri come il tedesco friburghese Jaun, il bernese Hasli-Diitsch, il dialetto della Muothtal, della Valle del Reno, del Nidvaldo e del Vallese, nonché il sursilvano dei Grigioni, abbiamo trovato un modo giocoso per mostrare la tradizionale diversità del nostro Paese e combinarla con la competenza principale di Swisscom, nel vero senso della parola".

Collegati 365 giorni all'anno

Mentre l'ESAF collega tutta la Svizzera per tre giorni, Swisscom lo fa per 365 giorni, avvicinando anche le valli più remote e i loro beni culturali al resto della Svizzera. In occasione del grande evento ESAF, Swisscom fornisce l'intera infrastruttura tecnica necessaria per organizzare un evento di queste dimensioni. "Il grado di comprensione degli spot da parte dei singoli spettatori dipende esclusivamente dalla loro provenienza. Mentre alcune espressioni sono una sfida per gli abitanti delle città, i visitatori rurali dell'ESAF sono felici di vedere la loro lingua in televisione", aggiunge sorridendo il direttore creativo Susen Gehle. 

Ritorno di lingue quasi estinte

Per gli spot in lingua francese, Swisscom si affida al dialetto tradizionale vodese e favorisce il ritorno del patois, praticamente estinto. La lingua franco-provenzale è stata la lingua principale della Svizzera francese fino a quando non è stata soppiantata dall'attuale francese. Anche nella Svizzera italiana sta facendo la sua comparsa il Dialétt de Ciróni, un dialetto leventinese quasi dimenticato.

Tutti gli spot del partner ESAF king sono conclusi da un jingle di Swisscom, eseguito con stile da uno jodeler di Zurigo il cui costume tradizionale ha i colori del mittente. "Mettendo in scena le lingue originali e i costumi tradizionali nel futuristico cubo a LED, trasportiamo le tradizioni svizzere nell'era moderna e continuiamo il linguaggio visivo della campagna Swisscom blue in modo giocoso", afferma il CD di Swisscom Jürg Brauchli, spiegando l'aspetto insolito della festa tradizionale.

Il moderno cubo LED, al centro di una struttura di 300 m2 progettata dall'agenzia Aroma, sarà presente anche all'ESAF e verrà utilizzato come palcoscenico per estendere gli spot all'area del festival e alla Public Viewing Arena. "Il concetto con le sue espressioni idiosincratiche sarà sempre presente negli stand di Swisscom e un divertente quiz sfiderà i visitatori sul posto a dimostrare le loro conoscenze linguistiche", afferma Pascal Morgenthaler, responsabile del progetto Swisscom, in attesa della partecipazione di Swisscom all'ESAF.

I vecchi dialetti nei nuovi media 

Per consentire alla generazione Z di accedere alle proprie radici linguistiche, la campagna con i vecchi dialetti è presente anche nei nuovi media. A questo scopo, gli spot sono sottotitolati. Opportunamente, però, non in alto tedesco, ma con i dialetti tradizionali.