Wirz porta il voto in tavola con la birra Migros

Democrazia da bere: Nell'ambito del referendum Migros sulla vendita di alcolici, Wirz ha collaborato con Migros per sviluppare un nuovo prodotto per il rivenditore: la birra Migros.

Migros-BierFino al 4 giugno, i 2,3 milioni di soci della cooperativa Migros voteranno per decidere se il rivenditore venderà alcolici in futuro - un argomento molto polarizzato.

L'accompagnamento comunicativo di un voto così controverso comporta alcuni ostacoli. Per risolvere questa sfida, Wirz ha sviluppato un'idea che va oltre la classica campagna informativa e si rivolge sia ai favorevoli che ai contrari.

Insieme a Migros, l'agenzia ha creato un nuovo prodotto: la birra Migros. Il punto forte: la birra è direttamente collegata al voto. A seconda dell'esito della votazione, la versione alcolica o analcolica viene aggiunta alla gamma di prodotti delle cooperative. Le due birre - opportunamente denominate "Oui" (con alcol) e "Non" (senza alcol) - vogliono far capire che ci sarà sempre un motivo per brindare, indipendentemente dall'esito della votazione.

In questo modo, l'argomento complesso e politico viene trattato in modo leggero e "appetibile" e allo stesso tempo si crea entusiasmo per il diritto democratico di co-determinazione alla Migros. Dopo l'annuncio iniziale, l'attivazione ha già avuto un grande riscontro mediatico e ha portato a diverse discussioni sui canali sociali.

Oltre all'idea del prodotto, Wirz è anche responsabile del design del packaging e della relativa campagna, che sarà visibile su vari canali come OOH, stampa, social media, display ads e TV da oggi fino al voto. L'"Oui" o il "Non" saranno nei negozi dopo la votazione.


Responsabile della Federazione delle Cooperative Migros: Désirée Strassmann, Frédéric Zürcher (Umbrella Brand Campaigning); Philipp Bühler (Digital Campaigning & Promotions); Simone Blaser (Media); Christoph Rytz (Communication & Media). Responsabile presso Wirz: Petra Dreyfus, Livio Dainese (CEO); Lorenz Clormann, Jan Kempter, Jannic Mascello, Hannah Züttel, Najla Becirovic, Tony de Faria, Matthias Fürst (creazione); Erasmo Palomba, Ruwanie Hayoz (produzione agenzia); Ella Papadakis, Julia Mutter, Carolina Jiménez (consulenza); Hinrich Wittern (strategia); Corinne Räber, Eros Montagnani, Giovanni Bucca, Karin Gartmann, Oliver Fäs, Rahel Signer, Sonja Jegen, Yussef Serrat (realizzazione media). Responsabile di Storie (produzione cinematografica): Natascha Vavrina (regista/cinematografo); Florian Nussbaumer (produttore esecutivo); Chenyi Guo (produttore); Wolfgang Weigl (montatore); Jingle Jungle (studio del suono); Stories (post-produzione).

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