Andy Lusti, Swisscom e Who's McQueen Picture ottengono il colpo del "colore delle piste".

Nel 2002, Swisscom si è unita a Swiss-Ski come sponsor principale e la FIS ha introdotto i colori delle piste blu e rosse. Secondo la leggenda, non si tratta di una coincidenza! Per i 20 anni di partnership tra Swiss-Ski e Swisscom, Andy Lusti ha realizzato una campagna che comprendeva un mockumentary.

In un divertente mockumentary, le star dello sci degli ultimi 20 anni discutono del colore delle piste. E su come Swisscom sia riuscita a tenere per sé questo enorme colpo per così tanto tempo. Anche l'ex campionessa olimpica Julia Mancuso chiama l'ex campione del mondo Bruno Kernen dagli Stati Uniti per chiedere cosa c'è dietro questa storia.

La leggenda dei giornalisti di sci Berni Schär quasi non riesce a credere di non essersi accorto di nulla durante i suoi 33 anni nel circo dello sci, e anche l'allenatore di culto Karl Frehsner, il due volte campione del mondo Michael von Grünigen, l'ex corridore di sci Fränzi Aufdenblatten e l'attuale campionessa del mondo di discesa Corinne Suter discutono con entusiasmo della sfacciata campagna di marketing.

20 anni come partner principale di Swiss-Ski

Anche i responsabili di Swiss-Ski e Swisscom hanno da dire la loro: Annalisa Gerber, responsabile della sponsorizzazione di Swiss-Ski, già al momento della firma del contratto nel 2002 si era stupita del fatto che il nuovo sponsor principale si fosse impegnato così fortemente per il colore blu delle piste. Alla fine del mockumentary, il CCO di Swisscom Stefan Nünlist, che ha firmato personalmente il primo contratto di sponsorizzazione 20 anni fa, racconta nuovi sorprendenti dettagli sul grande colpo di Swisscom e mette così la leggenda in prospettiva per tutte le leggende dello sci e tutti gli appassionati.

1TP4Piste a colori online e offline

Lo spot televisivo "Piste colorate" e il mockumentary in dissolvenza sono supportati da una campagna sui social media. Con l'hashtag #pistenfarbe, sui canali Instagram, TikTok e Facebook degli atleti, di Swiss-Ski e di Swisscom tutto ruota intorno ai colori blu e rossi delle piste - e di Bruno. L'originale pittore di piste del Lauberhorn permette agli utenti di condividere le sue opere su TikTok e, con il suo stile inimitabile, dovrebbe diventare il beniamino degli appassionati di sci più giovani.

Nel contesto delle classiche della Coppa del Mondo svizzera di Adelboden e Wengen, gli appassionati sono invitati a partecipare con i loro video e le loro immagini all'intelligente campagna di sponsorizzazione per i 20 anni di partnership di Swisscom con Swiss-Ski. "La particolarità di questa campagna per gli sport sulla neve è sicuramente il modo in cui è nata", racconta Andy Lusti, la mente creativa dietro il colore delle piste. "Il dialogo e la collaborazione con i team interni di Swisscom sono stati all'altezza della situazione fin dall'inizio. In co-creazione, abbiamo sviluppato sempre di più la leggenda del colore della pista, fino a ottenere diverse soluzioni creative e su misura per ogni canale mediatico e ogni livello.


Responsabile per Swisscom: Team per marketing, comunicazione, sponsorizzazione, media online e sociali. Agenzia responsabile: Andy Lusti (Direzione creativa, strategia, concetto, testo, consulenza creativa, PR). Responsabile per Who's Mcqueen Picture (produzione cinematografica): Fabian Weber (Regista), Daryl Hefti (Direttore della fotografia), Glenn Breda (Montaggio), Philipp Petersson (Produttore esecutivo), Clemens Petersson (Produttore esecutivo), Alexander Wyssling (Produttore di linea), Jürgen Kupka (Grading), Tonstudio Z (Registrazione del suono), Girts Apskalns (Social Media). Protagonisti Mockumentary: Bruno Böhlen (pittore delle piste del Lauberhorn), Karl Frehsner (leggenda degli allenatori), Bruno Kernen (campione del mondo 1997), Julia Mancuso (campionessa olimpica 2006), Fränzi Aufdenblatten (sciatrice professionista dal 2000 al 2014), Michael Von Grünigen (campione del mondo 1997/2001), Corinne Suter (campionessa del mondo di discesa libera 2021), Berni Schär (giornalista sciistica 1987-2021), Annalisa Gerber (Swiss-Ski dal 1983), Stefan Nünlist (CCO Swisscom).

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