Havas mostra ciò che è tipico di Lidl

Chiunque abbia familiarità con le campagne di Lidl lo sa: Lidl è utile. Ma perché questo è il caso è risposto da una campagna progettata da Havas Village Zurich, che mette in evidenza gli aspetti qualitativi della promessa del marchio. Il nucleo della campagna è l'auto-immagine di come Lidl soddisfa le più diverse esigenze degli svizzeri.

Per più di 12 anni, lo slogan "Lidl vale la pena" è stato usato anche in Svizzera. Quello che inizialmente era inteso come un messaggio di prezzo si è sviluppato negli anni in una promessa di marca multidimensionale.

Una nuova campagna mira ora a evidenziare i vari vantaggi di Lidl Svizzera e come il rivenditore soddisfa le richieste, le aspettative e le esigenze dei clienti attuali e potenziali.

Una campagna, due livelli

L'attuale campagna, che nel suo cuore si rivolge a quattro temi fondamentali, è progettata per essere multidimensionale in modo da poter essere utilizzata attraverso tutti i possibili canali di comunicazione. I principali strumenti di comunicazione sono film sui temi della freschezza, dello shopping semplice e senza complicazioni, dell'origine svizzera e del nuovo marchio regionale "Typically Switzerland".

Tutti i contenuti sono inoltre approfonditi su un secondo livello - fattuale - dai cosiddetti "Lidl facts". In sei video online a carattere documentario, i consumatori imparano tutto quello che devono sapere sui fornitori e danno uno sguardo dietro le quinte.

Tutti i contenuti della campagna e ulteriori informazioni sui temi centrali e sui fatti relativi alle promesse del marchio possono essere trovati sul microsito Tipico-lidl.chche funziona come un hub della campagna. La campagna a lungo termine è in corso da domenica in tutte le parti del paese come TVC, video online, pubblicità sul display, in luoghi OOH, su schermi digitali al POS e sui social media.

Maggiore impatto della campagna

Uno stile rigoroso con uno stile memorabile, che è usato nei film e trasmette i messaggi in modo ottimale, dovrebbe garantire la massima efficienza e il riconoscimento della campagna. Il contenuto è adattato al rispettivo tema - freschezza, scelta, casa e semplicità. Per quanto riguarda la freschezza dei prodotti, i film si chiudono con l'affermazione "Se ami la freschezza, ami Lidl" o, nel caso dell'ampiezza della gamma, con "Se ami la scelta, ami Lidl".

Prima la strategia

La base per lo sviluppo di questa nuova offensiva di qualità è un'analisi strategica completa effettuata dal dipartimento di strategia di Havas Zurigo insieme a Lidl Svizzera.

"Negli ultimi 12 anni ci siamo costantemente sviluppati in Svizzera e con questa nuova campagna vogliamo presentare i nostri vantaggi per i clienti in modo rinfrescante", spiega Raphael Werner, responsabile del marketing di Lidl Svizzera. "Abbiamo imparato che Lidl Svizzera offre la migliore qualità al miglior prezzo. Ma abbiamo anche ampliato costantemente la nostra gamma di prodotti. In generale, generiamo già oltre il 50% del nostro fatturato con prodotti provenienti dalla Svizzera - e la tendenza è in aumento. Inoltre, i nostri negozi sono attualmente in fase di ulteriore modernizzazione, dando loro un vero carattere di mercato".


 Responsabile per Lidl Svizzera: Raphael Werner, Nathalie Forrer, Nicolas Cadonau. Responsabile presso Havas Village Zurich: Nathalie Diethelm, Patrick Beeli, Olivia Schläpfer, Pascal Herzog, Dominik Brülisauer, Sophie Güntensperger, Nick Sohl, Helen Ingold, Dominik Cattaneo, Claudia Sigg, Rolf Hunziker, Adrian van Velsen, Marcel Benz, Georges Bérard, Oliver Nater, Nicolai Abel, Katharina Frede, Marcela Hänel. Produzione cinematografica Argomenti principali: Paul Butterworth (direttore, Mygosh). Produzione cinematografica Fatti film: Reto Salimbeni (Direttore, Manifesto). Fotografia: Cyrill Matter.

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