Sir Mary lancia una campagna di prevenzione digitale della Gen-Z per la BFU

Sir Mary mostra che il lavoro di prevenzione per la Generazione Z può essere fatto in modo diverso con la nuova campagna per i giovani motociclisti "Don't Mess It Up". Insieme all'Ufficio svizzero per la prevenzione degli infortuni (BFU), l'agenzia ha lanciato cinque spot che immergono il gruppo target in mondi stravaganti, colorati ed emozionanti attraverso i social media.

I giovani tra i 15 e i 18 anni hanno un rischio particolarmente alto di incidenti in moto. Mancano di esperienza e di routine, si comportano più rischiosamente e impulsivamente a questa età e si sopravvalutano rapidamente.

Per sensibilizzare il gruppo target sui pericoli della guida di una moto, Sir Mary lancia la nuova campagna di prevenzione "Don't Mess It Up" in collaborazione con la BFU. Nei cinque spot creati, trame stravaganti e immagini stilizzate rendono chiaro che il lavoro di prevenzione per la Gen Z può essere fatto in modo diverso.

Con "Don't Mess It Up", la BFU si rivolge per la prima volta ad un pubblico così giovane. "Era chiaro per noi che dovevamo percorrere nuove strade per raggiungere i giovani. Per perseguire questi obiettivi, abbiamo il miglior partner possibile al nostro fianco in Sir Mary", spiega Claudia Bucher, campaign manager della BFU. "Insieme all'agenzia, abbiamo sviluppato il concetto della campagna direttamente con un gruppo di giovani alla pari. Ancora e ancora li abbiamo coinvolti e abbiamo chiesto loro come potevamo raggiungerli al meglio e se avevano capito i nostri messaggi", continua Bucher.

Al centro c'è un cast eterogeneo che trasmette i messaggi di prevenzione confezionati in modo affascinante in un ambiente stravagante. Una "mentalità solo digitale" è stata seguita nell'implementazione. Gli spot brevi e concisi saranno mostrati su Instagram, TikTok e Snapchat. I canali classici come i manifesti o la TV saranno completamente abbandonati nella campagna guidata dai contenuti. "Fin dall'inizio, era chiaro che volevamo raggiungere il gruppo target dove sono e si sentono a loro agio. A questo scopo, abbiamo sviluppato un contenuto che si rivolge direttamente alla Gen Z con l'aiuto di tagli veloci, effetti sonori e zoom-ins esagerati e permette un approccio umoristico ai messaggi di prevenzione. Abbiamo deliberatamente evitato le trame serie e prudenti, perché i nativi digitali semplicemente le spazzano via", spiega Daniel Zuberbühler, co-fondatore di Sir Mary.

Altre misure saranno aggiunte nelle prossime settimane. Con i concorsi, i giovani saranno incoraggiati a Dontmessitup.ch per impegnarsi più intensamente con i messaggi importanti. La campagna nazionale, che si svolgerà in tedesco, francese e italiano, è progettata per durare tre anni. Sarà valutato e sviluppato ulteriormente su base continua.


Responsabile a BFU: Jürg Beutler, Claudia Bucher, Christoph Jöhr, Peter Matthys. In carica da Sir Mary: Florian Beck, Andi Portmann, Adrian Merz, Florian Birkner, Tobias Röben, Lukas Wietlisbach, Torben Cording, Julia Fischhaber, Annika Schmid, Jeannine Buscher, Naemi Sauter, Fabian Habisreutinger, Katharina Günther, Kevin Schälchlin, Tino Elsener, Alexia Siegwart, Nicolas Hostettler, Türi Cengiz, Maurice Ziegler, Daniel Zuberbühler. Illustrazioni: Christina Baeriswyl. Responsabile alla Dynamic Frame (produzione di film): Luzius Fischer (produttore esecutivo), Flo Brunner (produttore, Farbfilm), Tillo Spreng (regista), Tobias Kubli (DOP), Gabi Morales (Production Design), Jero Fähndrich (montaggio), Ben Packer (Grading), Modulaw (composizione musicale) Stereotyp (Sound Studio & Soundmix); Stunts - 1291 Productions: Oliver Keller (Stunt Coordinator), Sascha Dürr (Stuntman), Denise Treffler (Stuntwoman).

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