La pubblicità "No Drama" di Svizzera Turismo batte i record

Il film "No Drama" con Roger Federer e Robert De Niro di Svizzera Turismo ha fatto il giro del mondo. Essendo il film pubblicitario europeo di maggior successo degli ultimi dodici mesi, si colloca attualmente nella top 10 della "Cannes YouTube Ads Leaderboard" globale, che viene pubblicata ogni anno all'inizio del Cannes Lions International Festival of Creativity.

Secondo Google, il film di ST è ora elencato nella classifica dei 10 migliori annunci YouTube di Cannes. Classificato al settimo posto, il film è la produzione europea di maggior successo - e, secondo ST, l'unica - degli ultimi dodici mesi e potrebbe quindi attirare una quantità corrispondente di attenzione al Cannes Lions Festival questa settimana.

Potete vedere la videochiamata tra Federer e De Niro in un filmato di 90 secondi che è stato lanciato all'inizio di maggio (Werbewoche.ch riportato).

Una sceneggiatura diventa realtà - e diventa virale

Il film promozionale ha portato con sé una risposta altrettanto alta: con una portata mediatica di 800 milioni di contatti, 72,5 milioni di visualizzazioni video e 7,6 milioni di interazioni, la campagna ha superato tutte le aspettative e rappresenta un record mai raggiunto prima nella storia della ST, come scrive l'organizzazione turistica.

"All'inizio, c'era la forte collaborazione con Roger. Ma anche una schiera di stelle non è più una garanzia che la gente guardi volontariamente le pubblicità in questi giorni. L'idea di Wirz per questo clip autoironico sul nostro paese perfettamente noioso e la distribuzione intelligente da parte degli specialisti dei media di Sir Mary sono stati sicuramente l'approccio giusto per attirare l'attenzione di un pubblico internazionale per la nostra destinazione di vacanza", dice André Hefti, capo del marketing e delle produzioni alla ST.

Una volta scritta la sceneggiatura, ciò che serviva non era solo una grande dose di coraggio da parte di ST, ma anche una buona realizzazione cinematografica in tempi di pandemia e della nuova realtà di Zoom, così come un'orchestrazione che sfruttasse al massimo il potenziale dell'idea.

I media intelligenti forniscono la spinta

Al fine di sostenere la viralità con l'uso del budget dei media e di portare il contenuto in modo efficiente nei mercati target rilevanti di Regno Unito, Stati Uniti, Germania, Francia, Italia e Benelux, Sir Mary ha sviluppato una strategia internazionale di media digitali che comprende la pianificazione, l'acquisto, il controllo e il monitoraggio del successo.

Il targeting degli opinion leader, lo scaling e il targeting con Google Custom Audiences, e un efficiente incremento del traffico per incoraggiare il pubblico emotivamente carico a interagire con i contenuti di ST sono stati i pilastri chiave della strategia dei media. Questo ha assicurato un tasso di click-through superiore alla media, fino al 3,5 per cento, e un ad-recall del 15,1 per cento.


Responsabile di Svizzera Turismo: André Hefti, Martin Pally, Dominic Stöcklin, Alexandra Weber, Markus Berger, Daniela Chiani. Responsabile di Sir Mary (Media): Fabian Habisreutinger, Katharina Günther, Vanessa Habisreutinger, Céline Zemp, Eticus Rozas, Maurizio Rugghia. Responsabile a Wirz (creazione): Livio Dainese, Alain Eicher, Johannes Raggio, Jannic Mascello, Elise Smidt, Elena Gabriel, Cosima Lang, Laura Saner, Erasmo Palomba, Simone Jehle, Janna Löhr.

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