PAM lancia la campagna di vaccinazione Corona "SaveSwissLives

L'agenzia zurighese PAM Advertising ha creato una campagna di vaccinazione nello stile delle frasi di svolta di Swiss Life e ha lanciato un crowdfunding per la campagna pubblicitaria. In un'intervista a Werbewoche.ch, i fondatori Miro Pfister e Parvez Sheik Fareed spiegano perché una tale campagna è necessaria.

Già nel novembre 2020, la PAM stava accarezzando l'idea di lanciare la propria campagna di vaccinazione. Tuttavia, poiché una fornitura sufficiente di vaccino non era ancora chiara in quel momento, i proprietari dell'agenzia Miro Pfister e Parvez Sheik Fareed hanno aspettato. Nel frattempo, la situazione sembra un po' migliore, ma i pregiudizi e la disinformazione prevalgono ancora contro la vaccinazione Corona, anche se la vaccinazione è considerata la via più promettente e più veloce per tornare alla normalità. Gli scettici e gli oppositori della vaccinazione sono quindi al centro del la campagna di vaccinazione lanciata domenica da PAM.

Omaggio alla campagna di svolta di Swiss Life

L'idea di SaveSwissLives è nata dal nome Swiss Life. La campagna di svolta per Swiss Life ha fornito l'ispirazione, poiché una malattia della corona può anche essere una svolta nella vita. Se è grave, può anche essere una brutta svolta.

La campagna è quindi un omaggio malizioso alla pluripremiata campagna di svolta sviluppata all'epoca da Spillmann/Felser/Leo Burnett, che è ancora oggi una delle campagne svizzere più popolari.

"Non nascondiamo che SaveSwissLives non sarebbe nemmeno possibile senza l'originale. Ecco perché siamo rimasti deliberatamente vicini alla campagna originale in modo che fosse riconoscibile come tale", spiega Miro Pfister, co-proprietario e direttore creativo di PAM Advertising.

Di conseguenza, varie frasi di svolta di Corona e una sottotraccia adattata drammatizzano la questione della vaccinazione. Il colpo di scena essenziale si risolve alla fine attraverso il logo della campagna: SaveSwissLives. Sul sito web salvare-vite-svizzere.ch tutti i soggetti possono essere scaricati.

"Speriamo che la gente pubblichi e invii i soggetti sui social media. Abbiamo altri argomenti di attualità nella nostra faretra che pubblicheremo non appena il contesto dei media sarà dato", dice Pfister.

Crowdfunding per consentire lo scambio

Per portare la campagna a livello nazionale, PAM ha creato un Crowdfunding su WeMakeIt iniziato. L'obiettivo è di 75.000 franchi svizzeri per realizzare un ampio circuito.

I sostenitori riceveranno diverse ricompense: Menzione nei crediti della campagna, un soggetto della campagna con il nome del donatore nel titolo, e una felpa disegnata in edizione limitata con "I'm Vaccinated" stampato sopra.


RICHIESTO

"Un'altra campagna in guanto di velluto non porterebbe a nulla"

PAM Advertising lancia SaveSwissLives, una campagna di vaccinazione Corona finanziata in crowdfunding che non usa mezzi termini. Johannes Hapig ha chiesto ai fondatori Miro Pfister e Parvez Sheik Fareed perché la loro campagna è necessaria.

Miro Pfister (a sinistra) e Parvez Sheik Fareed di PAM Advertising lanciano la campagna di vaccinazione corona SaveSwissLives.

AdvertisingWeek.ch: Signor Sheik Fareed, lei vorrebbe finanziare il lancio di una campagna di vaccinazione tramite crowdfunding. Secondo voi, l'attuale campagna dell'UFSP non vi fa venire voglia di prendere un pungo nella parte superiore del braccio?

Parvez Sheik Fareed: Non proprio. Anche se la campagna dell'UFSP ha una massiccia spinta pubblicitaria, che aiuta la visibilità, il contenuto manca di persuasività. Puzza molto di cultura di comitato al cliente per promuovere la pace interna, in modo che tutti si sentano raccolti e coperti. Probabilmente non è un lavoro facile per Rod.

 

Signor Pfister, può dirci qualcosa di più su come le è venuta l'idea di lanciare questa campagna?

Miro Pfister: Stavamo già accarezzando l'idea di lanciare la nostra campagna di vaccinazione Corona a novembre. Poi la domanda successiva è stata: cosa comunichiamo? Abbiamo scoperto che chiamare le cose con il loro nome e affrontare direttamente le questioni controverse che circondano gli scettici del vaccino sarebbe stato più efficace. Un'altra campagna in guanti di velluto non servirebbe a niente.

 

Perché la campagna è importante per lei personalmente?

Pfister: Oltre al semplice fatto che la vaccinazione può salvare delle vite, una campagna di questo tipo aiuta anche l'economia, a beneficio di tutta la società. Anche qui, due o tre progetti sono stati fermati, insieme a un calo temporaneo della domanda. E, naturalmente, desidero semplicemente che la vita ricominci come si deve.

 

Avete preso come ispirazione la campagna del set reversibile di Swiss Life. Perché i soggetti si adattano così bene alla vostra nuova campagna? 

Pfister: Mentre cercavamo delle idee, ci è venuto in mente il logo di Swiss Life. Ma non chiedetemi perché. E poi, con l'aggiunta di "Save", siamo arrivati alla frase "Save Swiss Lives". Ed è questo il senso della vaccinazione Corona. Naturalmente, abbiamo subito pensato alle famose frasi di svolta, che ci hanno fornito il punto di partenza. Dopo tutto, una malattia di Corona può anche essere un punto di svolta nella vita di una persona, e se è grave, può anche essere un male. Non nascondiamo che SaveSwissLives non sarebbe possibile senza l'originale. Ecco perché siamo rimasti volutamente vicini all'originale, in modo che possa essere riconosciuto come tale - un omaggio malizioso a Spillmann/Felser/Leo Burnett.

Sheik Fareed: A proposito, i nostri fondi pensione sono con Swiss Life. Se SwissLife desidera sostenere la campagna SaveSwissLives, saremmo lieti di ricevere un contributo finanziario.

 

Con questa campagna, state affrontando un argomento che è accolto in modo controverso da alcune parti della società. È preoccupato del possibile contraccolpo dei cosiddetti "scettici della vaccinazione"?

Sheik Fareed: No, per niente. È semplicemente una realtà che da questi circoli a volte vengono presentate come fatti cose abbastanza sconvolgenti. Potete farne un argomento di discussione.

 

Pensi che più agenzie dovrebbero uscire allo scoperto quando si tratta di questioni importanti - e lanciare campagne che sono più una questione di cuore che di interesse del cliente?

Sheik Fareed: Questo è qualcosa che ogni agenzia deve decidere da sola. Ma le agenzie farebbero certamente bene ad avventurarsi in generale, soprattutto quando si tratta di ordini dei clienti.

Pfister: Non è nemmeno una questione di interesse del cliente rispetto alla questione del cuore, si può facilmente fare entrambe le cose. Personalmente, trovo un po' strani i pubblicitari che preferiscono promuovere solo cause sociali e storcere il naso di fronte alla comunicazione commerciale.

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