Cordiali saluti mostra i volti dietro SolidarMed
Nach einem Rebranding-Prozess hat die Zürcher Agentur Freundliche Grüsse für das Hilfswerk SolidarMed eine Awareness-Kampagne realisiert.
SolidarMed arbeitet in Afrika mit der Bevölkerung vor Ort zusammen, um den Menschen eine dauerhafte medizinische Grundversorgung zu ermöglichen. Da die Organisation noch relativ unbekannt ist, sollen in einer Awareness-Kampagne ihre Anliegen nach aussen getragen und so auch der Bekanntheitsgrad des Hilfswerks gesteigert werden. Der Kampagne vorausgegangen ist ein Rebranding-Prozess, für den ebenfalls Freundliche Grüsse verantwortlich zeichnete (Werbewoche.ch berichtete).
In einfachen, aber prägnanten Statements wird die Arbeit und Einstellung von SolidarMed kommuniziert. Auf drei Fokusthemen der Organisation – Ausbildung von Fachpersonal, Mutter und Kind und dem Lighthouse Projekt Velo-Ambulanz – bauen drei Keyvisuals auf, die sowohl für Varianz als auch Wiederkennung sorgen sollen.
Für NGO-Werbung etwas ungewohnt, werden nicht Opfer gezeigt, sondern Fachkräfte, mit denen vor Ort in verschiedenen Projekten zusammengearbeitet wird. In den Headlines wird kommuniziert, was SolidarMed von anderen NGOs unterscheidet: Der Fokus auf eine langfristige, nachhaltige Verbesserung der Situation – Ursachen- statt Symptombekämpfung.
Die Kampagne startete am Montag auf digitalen und analogen Plakaten, Display-Ads und Social Media.
Responsabile presso SolidarMed: Christian Heuss (Leiter Fundraising & Kommunikation); Benjamin Gross (Kommuniaktion). Responsabile a Cordiali saluti: Pascal Deville, Samuel Textor, Manuela Brunner (Gesamtverantwortung); David Elmiger, David Voges (Text/Konzept); Alain Aebersold (Art Direction); Maude Mahrer, David Lüthi (Grafik); Jasmine Segginger, Annina Müggler, Stefanie Schmid (Beratung); Ansichtsache (Bildbearbeitung). Responsabile presso Mediaschneider: Bettina Büchi, Bryan Montero, Janine Nussbaumer, Carolin Jünger (Mediaplanung).
