Made e Zweifel fanno scalpore con "Chips Heaven" ai festival all'aperto
Der Festivalsommer hat begonnen und mit ihm wurde der neue Auftritt von Zweifel an verschiedenen Musik-Festivals eingeläutet. Mit Made Marketing und neuem Konzept möchte die vertrauenswürdigste Marke der Schweiz Markenerlebnis und -präsenz steigern.
Der Chips Heaven ist der Ort, an dem jeder Festivalbesucher hin will. Der Weg dahin ist eine sechs Meter lange glatte Rampe mit 19 Grad Neigung. Wer zuschaut merkt schnell: Der himmlische Parcours hat es in sich. Die glatte Oberfläche verlangt Konzentration und Geschick. Es bleiben nur zwei Minuten, um den Himmel und damit den Buzzer zu erreichen. Durch die rutschige Unterlage werden Zuschauer und Teilnehmer gleichermassen unterhalten.
Das Konzept zum «Chips Heaven» hat Zweifel gemeinsam mit der Agentur Made Marketing entwickelt. In intensiven Kreativ-Workshops, Brainstormings und dem obligaten Besuch der Zweifel-Fabrik in Spreitenbach näherte sich das Team Schritt für Schritt dem Zweifel-Festival-Auftritt für die nächsten drei Jahre. «Wir sind glücklich mit dem Chips Heaven. Unsere Vorgaben – Challenge, Spass und Visibilität – wurden vollends erfüllt», so Adrian Müller, Leiter Live-Marketing und Sponsoring bei Zweifel. Besonders die Umsetzungsphase sei spannend und intensiv gewesen, sagt Jann Falett, Live-Marketing und Sponsoring Manager bei Zweifel, der sich als einer der ersten die Rampe hoch wagte.
Die Projektrisiken wurden von Made Marketing mit Prototypen auf Umsetzbarkeit getestet (Neigungswinkel, Unterbau, Dämm-Materialien, Oberflächen, LED-Tower, Effektsteuerung). Dass viel Technik und Knowhow dahintersteckt, merken die Teilnehmenden nicht. «Das soll auch so sein. Der Spass steht im Vordergrund», sagt Müller.
Das Festivalkonzept von Zweifel beinhaltet drei Touchpoints. Beim Eingang werden die Festivalbesucher mit einem Musterpäckli versorgt. Wer das leere Päckli zum Zweifel-Stand bringt, kann am Scan&Win-Game teilnehmen, Goodies von Zweifel gewinnen und seinen Beitrag gegen das Littering leisten. Der «Chips Heaven» mach diesen Sommer noch halt am Openair Lumnezia (19. bis 21. Juli), Heiteren Open Air (10. bis 12. August) und Open Air Gampel (16. bis 19. August).
Responsabile in caso di dubbio: Adrian Müller (Leiter Live-Marketing und Sponsoring), Jann Falett (Live-Marketing und Sponsoring Manager). Responsabile di Made: Beda Binder, Cristian Conde, Curdin Decasper, Rachel Manetsch, Jeremy Donath (Brainstorming, Konzept, Technik, Programmierung, Story, Planung, Umsetzung). Verantwortlich bei Jim&Jim: Robin Steiner, Tim Kesseli (Promotion).
