Birrificio Eichhof: produrre piuttosto che parlare

Negli ultimi anni, Eichhof si è concentrata sul mercato locale e ha puntato sulla cultura e sulle usanze della Svizzera centrale nella sua comunicazione. Ora l'attenzione è tornata a concentrarsi su ciò che appassiona Eichhof dal 1834: la produzione di birra. Le sei medaglie d'oro all'ultima edizione dello Swiss Beer Award dimostrano che l'azienda è in grado di farlo molto bene.

Di conseguenza, i birrai di Eichhof si stanno spostando in primo piano. Si può dire, tuttavia, che preferirebbero dedicare il loro prezioso tempo alla loro competenza principale e produrre birra in secondo piano. Per "Von Brauern, die lieber brauen als reden" (Dei produttori di birra che preferiscono produrre birra piuttosto che parlare), sono stati realizzati diversi adattamenti in collaborazione con il regista Jon Barber. Questi includono spot televisivi e cinematografici, oltre a una serie di filmati specifici per i canali digitali. Su Instagram Stories, ad esempio, i produttori di birra sfruttano il formato stretto per andare in giro. Nei Bumper Ads, sono felici che l'annuncio duri solo 6 secondi. E se deve essere un quiz di cinema e cultura sui social media, fatelo in modo che non ci sia bisogno di dire molto.

Claudia Ziltener (consulenza Publicis) sul posizionamento del marchio Eichhof:
"Dopo l'acquisizione da parte di Heineken nel 2008, Eichhof ha dovuto innanzitutto occuparsi dei suoi clienti abituali della Svizzera centrale. Questo ha portato a una comunicazione che celebra principalmente le tradizioni locali e la regione. Per fare il salto verso il resto della Svizzera tedesca e, soprattutto, verso le aree più urbane, il marchio ha dovuto riflettere attentamente su quali valori sono considerati popolari in tutta la Svizzera tedesca e allo stesso tempo si adattano bene a Eichhof".

Johannes Raggio (Direttore creativo Publicis) sulla genesi dell'idea:
"L'input è venuto dalla nostra strategia: gli svizzeri centrali sono persone che fanno. Ci sono persone che amano parlare di ciò che fanno. E poi ci sono persone che preferiscono fare piuttosto che parlare. Nella Svizzera centrale ce ne sono molte. E in qualche modo Peter Brönnimann e io la pensiamo allo stesso modo: preferiamo realizzare idee piuttosto che parlare di come le abbiamo pensate.

Responsabile presso Eichhof: Christian Weise (Direttore Marketing), Sami Ackermann (Brand Manager), Janine Beeler e Remo Vinceré (Junior Brand Manager). Responsabile di Publicis: Claudia Ziltener, Angelos Apostolidis (Consulenza), Lena Altorfer (Strategia), Johannes Raggio, Peter Brönnimann (CD), Jan Kempter (Testo), Marvin Hugentobler (Direzione artistica), Anatole Comte, Dominik Locher (Grafica), Matthias Koller (Amministratore delegato), Thomas Wildberger (CEO). Responsabile della produzione: Jon Barber (regista), Stories (produzione cinematografica), Jingle Jungle (suono). Responsabile di Prodigious: Suzana Kovacevic (Acquisti d'arte).