Ogilvy & Mather osserva da vicino le bocche dei gruppi target per Stimorol
Ogilvy & Mather setzt die neue, zielgruppengenaue Stimorol Online-Kampagne für Mondelez in Szene. Das Konzept basiert zum einen auf dem bestehenden Claim «Trau’ dich, den Mund aufzumachen» und zum anderen auf dem Insight, für welche Situationen es bei Youtube die meisten Suchanfragen gibt.
Wer kennt sie nicht, die unangenehmen Momente, in denen man verzweifelt nach den richtigen Worten sucht? Auftritt Stimorol! Genauer gesagt, der Stimorol Ranger. Der Held, der die Situation nicht nur mit der Inspiration für das richtige Statement zur richtigen Zeit rettet, sondern auch mit dem entsprechenden Stimorol Produkt.
Für die Online-Kampagne wurden bei Youtube die Suchbegriffe im Zusammenhang mit Situationen ausgewertet, in denen es wichtig ist, die passenden Worte zu finden. In diesen Situationen, z.B. bei einem Date oder einem Bewerbungsgespräch, tritt der Stimorol Ranger wortwörtlich mit Pauken und Trompeten in Aktion. Zusammen mit seinem Schäferhund hilft er dem Protagonisten, die richtigen Worte zu finden und sich zu trauen, den Mund aufzumachen.
Eine Serie aus Bumper-Ads, die ebenfalls auf Suchbegriffen basiert und bestimmte Kontexte berücksichtig, sorgt in den Zielgruppen, die online Inspirationen für bestimmte Situationen suchen, für zusätzliche Aufmerksamkeit. Die Ads setzen jeweils ein Stimorol Produkt zusammen mit einer perfekt abgestimmten «Trau’ dich, den Mund aufzumachen»-Inspiration in Szene.
Im Einsatz ist die Online-Kampagne seit März 2018.
Verantwortlich bei Mondelez Schweiz: Justyna Biernat (Senior Brand Manager Gum & Candy DACH), Saara Gerber (Jr. Brand Manager Gum & Candy CH). Verantwortlich für die Umsetzung: Ogilvy & Mather.
