Friendly Greetings lancia la campagna dei nuovi piani di lavoro in acciaio inossidabile Franke
Arbeitsflächen aus Edelstahl sind seit 1960 integraler Bestandteil der DNA von Franke. Mit der Launch-Kampagne will Franke ihre Kompetenzen als innovativer Produzent und Verarbeiter von Edelstahl Arbeitsflächen einem breiten Publikum zugänglich machen. Freundliche Grüsse wurde damit beauftragt, die Kommunikations-Plattform der neuen Produktlinien «Creative» und «Customized» zu entwickeln.
Diese werden erstmals an der Messe «Swissbau» einem breiten Publikum vorgestellt.
Langlebigkeit, Robustheit oder Eleganz sind Attribute, die für die Edelstahl Arbeitsplatten von Franke stehen. Auf Stahl kann sich ein Koch richtig ausleben, ohne dem Material Schaden zuzufügen. Kochen auf Stahl hat etwas Archaisches, ist etwas für leidenschaftliche Köche. Mit den Franke Edelstahl Arbeitsplatten wird Kochen auch in privaten Haushalten eine echte, ursprüngliche Sache. Stahl, Feuer, Energie – das passt einfach zusammen. Und auch ein Blick in die Profiküchen der Welt zeigt: Echte Köche kochen mit Stahl.
In den Kampagnen-Sujets werden die Edelstahl-Produktelinien in verschiedenen Küchensituationen inszeniert, in denen ein leidenschaftlicher Koch am Werk war. Pointierte Headlines kommunizieren die Attribute Langlebigkeit, Beständigkeit und Design. Im Kampagnen-Spot zeigt Markenbotschafter René Schudel, was sich mit einer Edelstahl Arbeitsplatte von Franke so alles anstellen lässt.
Köche sind die neuen Rock’n’Roll-Stars
Mit der Kampagne wird auch der Megatrend zum Kochen adressiert: Das Kochen wird zunehmend zur analogen Auszeit im immer digitaler werdenden Alltag. Klassische Statussymbole wie Autos oder Uhren treten in den Hintergrund, das Kochen mit nachhaltigen Rohstoffen und den besten Werkzeugen zeugt von einem zeitgemässen Lebensstil, über den man sich definieren und profilieren kann. Köche sind die neuen Rock’n’Roll-Stars. Diesen Paradigmenwechsel greift Franke in der neuen Lancierungs-Kampagne gezielt auf.
Die Kampagnen umfasst nebst klassischen Massnahmen auch die B2B und B2C-Broschüren, Messeauftritt, Kampagnen-Sito web, POS-Material und Social Media Postings.
Verantwortlich bei Franke Kitchen Systems: Rahel Güttler (Global Head of Marketing), Vanessa Schulte (Global Head of Trade Marketing), Juliette Baumgartner (Global Head Category Worktops), Christina Fuchs (Global Product Manager Worktops), Philippe Thulliez (Head of Marketing & Product Management Franke Schweiz). Responsabile presso Cordiali saluti: Samuel Textor, Pascal Deville (Creative Direction), Res Matthys, David Elmiger (Text/Konzept), Alain Aebersold (Art Direction), Maude Mahrer (Grafik), Patrick Biner, Christian Haueter (Beratung), Simon Keller (Social Media), Michael Benz (Strategie). Produktion Teaser-Spot: TallyHo!, Tom Kolinski (Regie), Pascal Walder (DOP). Produzione fotografica: Ikon Productions, Gianni Antoniali (Fotograf). Litografia: Ansichtsache.
