Acqua di gallo al posto della Coca-Cola: la campagna di guerriglia copre i manifesti

Da 14 anni, giovani professionisti dello sport freestyle e allenatori di nutrizione sono coinvolti nella Fondazione Schtifti, che sensibilizza bambini e giovani a uno stile di vita attivo, a un'alimentazione equilibrata e a un consumo sostenibile. Il programma Gorilla è ora diventato un movimento internazionale sostenuto da oltre 100 ambasciatori.

"La strategia delle grandi aziende è facile da capire".

65.000 scolari hanno già partecipato a workshop di un giorno in tutta la Svizzera. Nel corso del processo sono state acquisite molte esperienze. Fondazione Schtifti-Roger Grolimund, fondatore dell'organizzazione, afferma: "Siamo molto preoccupati dal fatto che gli scolari bevano bevande energetiche a colazione. Le bevande dolci hanno un impatto enorme sulla salute e possono portare all'iperattività. La strategia delle grandi aziende è facilmente intuibile: Per presentare i loro prodotti in uno stile di vita attivo, le star vengono acquistate come ambasciatori e opinion leader. Tuttavia, i ragazzi non vengono informati sulle conseguenze di un consumo eccessivo di queste bevande dolci o di prodotti light".

Grolimund osserva che oggi sempre più atleti professionisti si allontanano dalle multinazionali delle bevande e promuovono il consumo di acqua. "Se indossate il logo della Red Bull sul cappellino, dovete essere consapevoli del vostro ruolo di modello per i ragazzi. I ragazzi ti guardano e non pensano a cosa c'è davvero in quella lattina. Questo mondo ha bisogno di un cambiamento sostenibile e onesto, è ora di farlo".

"Dopotutto, nemmeno tu dai alle piante bevande dolci".

Anche la sciatrice freestyle e campionessa mondiale Virginie Faivre sostiene Gorilla con convinzione: "Come atleta professionista, non sono mai stata interessata ai produttori di bevande dolci, perché il mio corpo è il mio bene più importante. Bevo acqua e non bibite, perché l'energia viene dalla natura. Dopotutto, non si danno bevande dolci nemmeno alle piante".

Altre star si preoccupano molto meno di questo aspetto e appaiono come testimonial delle multinazionali delle bibite. Il presentato di recente I nuovi ambasciatori del marchio Coca-Cola Xherdan Shaqiri, Stress, Alexandra Maurer e Zoë Pastell sono attualmente visibili nella campagna di affissione nazionale. "Resta da chiedersi perché queste star e Coca-Cola possano rappresentare una campagna del genere con la coscienza pulita, quando tutti conoscono le conseguenze per la salute", spiega Grolimund a Advertising Week. "Ai giovani non interessano le descrizioni dei prodotti o le informazioni nutrizionali sulle bottiglie di Coca-Cola, sono talmente influenzati dalle star che non gliene importa nulla". Se un ambasciatore dice che la Coca-Cola è cool, molti bambini e giovani la prenderanno così, critica.

La campagna di ambasciatori in questione è stata oggetto di una guerriglia giovedì, durante la quale sono stati attaccati con del nastro adesivo i loghi del marchio del produttore di bevande. Il messaggio: l'acqua è più sana e più economica.

La campagna è stata sviluppata dal team principale della Fondazione Schtifti: "Non serve un'agenzia per una campagna come questa, bastano mani motivate, un grande cuore per le nuove generazioni e un po' di comprensione umana", spiega Grolimund alla Werbewoche. Grolimund sottolinea che solo pochi manifesti sono stati incollati con i nastri Gecko, che possono essere rimossi in una sola volta. "Non un solo manifesto è stato vandalizzato, distrutto o danneggiato".

"Ma non corrisponde alla nostra concezione di fair play".

E cosa dice Coca-Cola? Offre ai consumatori un'ampia gamma di prodotti e fornisce informazioni trasparenti e chiare sul contenuto di zuccheri e calorie di ciascuno di essi, risponde il portavoce Matthias Schneider a una domanda. La campagna comunica che ogni consumatore dovrebbe essere libero di decidere quale delle diverse varianti di Coca-Cola sia la scelta giusta al momento giusto. Chi ha bisogno di molta energia, come Shaqiri, sceglie la Coca-Cola Classic, mentre chi si gode una giornata tranquilla con poco esercizio fisico, come Alexandra Maurer, ad esempio, potrebbe essere servito meglio con una variante senza calorie. L'obiettivo è offrire ai consumatori la più ampia gamma possibile di tutti i marchi, dice Schneider. "Se qualcuno sceglie l'acqua del rubinetto invece di una delle nostre bevande, ovviamente lo accetteremo: la scelta deve sempre spettare al consumatore".

E la campagna di guerriglia della Fondazione Schtifti? Ne abbiamo sentito parlare e la campagna è "un approccio interessante", dice Schneider. "Tuttavia, non corrisponde alla nostra concezione di fair play e viola chiaramente la gestione lecita dei beni di terzi". L'azienda accoglie con favore il dialogo sull'argomento e cercherà quindi di discutere con Gorilla e Roger Grolimund. Inoltre, l'azienda ha già collaborato con l'organizzazione in passato per diverse campagne volte a promuovere uno stile di vita equilibrato. (hae)