"Non vogliamo che questo influisca sul nostro lavoro".

Werbewoche.ch: Marty-Trezzini come individui - e come agenzia - ricevono un riconoscimento dal più importante mezzo di comunicazione commerciale del mondo: Congratulazioni, Gianluca Trezzini e Yves Marty, per il vostro inserimento nel Forbes "Come ha scoperto la sua posizione in classifica?

Yves Marty: Qualche mese fa, Forbes ci ha comunicato che eravamo nella rosa dei candidati per la nomination 30 Under 30 e che la giuria avrebbe selezionato gli elenchi entro novembre. Dopo di che, però, abbiamo tremato fino alla fine.

Gianluca Trezzini: Solo a mezzanotte, il giorno della pubblicazione della lista, abbiamo finalmente ricevuto un'e-mail di congratulazioni da Forbes. Questo ci ha evitato una notte insonne. Naturalmente, non abbiamo dormito molto dopo.

Come avete festeggiato?

Marty: Quando siamo entrati nel nostro ufficio al mattino, il nostro team ci ha accolto con le mimose in mano. Il brindisi comune è stato un momento meraviglioso: vedere quanto i nostri dipendenti siano orgogliosi di noi, ma anche di loro stessi. Quindi, ai nostri occhi, questa nomina è un merito di tutta la squadra.

Trezzini: La sera abbiamo continuato a festeggiare nella Kronenhalle e nell'Odeon di Bellevue. Questo ci ha fatto chiudere il cerchio, perché l'idea di fondare Marty-Trezzini è nata durante un pranzo all'Odeon quasi cinque anni fa.

Cosa significa questo "premio" per lei personalmente e cosa significa per il lavoro futuro dell'agenzia?

Il premio mi rende orgoglioso ed è un meraviglioso riconoscimento del nostro impegno e della spinta che abbiamo dimostrato negli ultimi anni. Costruire un'azienda in un settore molto competitivo, parallelamente ai nostri studi, ci ha sicuramente posto delle sfide. Per me questo premio è un apprezzamento per il fatto che il duro lavoro è stato ripagato.

Marty: Sono inoltre lieto di poter rappresentare l'industria creativa nella lista Forbes Under30 grazie alla nostra candidatura. Il premio può certamente aprirci una o due porte, ma non deve influenzare il nostro lavoro in quanto tale, perché la qualità è sempre stata al centro dei nostri progetti fin dall'inizio. Tuttavia, spero che questa ulteriore risonanza attiri l'attenzione di menti più creative che potrebbero voler lavorare nel nostro team in futuro.

La vostra agenzia esiste dal 2018 ed è stato chiaro fin dall'inizio che vi occupate sia di creazione e strategia che di produzione - un concetto insolito per il settore. Che esperienza avete maturato con questo approccio negli ultimi anni?

Fin dall'inizio abbiamo notato che il nostro modello di business è stato accolto molto bene dai nostri clienti, soprattutto nel mondo digitalizzato di oggi, dove tutto deve essere più veloce. Negli ultimi quattro anni, siamo stati in grado di rafforzare e ampliare i nostri due pilastri "agenzia" e "produzione" con nuove competenze. Naturalmente, incontriamo anche voci critiche del settore che ci dicono che a un certo punto dobbiamo scegliere da che parte stare. Ma noi la vediamo in modo diverso. Non vogliamo essere una classica agenzia pubblicitaria o una società di produzione. Ma semplicemente Marty-Trezzini.

Trezzini: Per noi come fornitori di servizi, ma anche per i nostri clienti, il nostro approccio ibrido si traduce principalmente in una comunicazione più efficiente e chiara, in processi decisionali più brevi e, in ultima analisi, in risultati più coerenti. Una sfida risiede certamente nel fatto che qui si incontrano due culture lavorative diverse, che funzionano in modo differente. Per questo motivo, fin dall'inizio abbiamo posto molta enfasi sulla nostra cultura aziendale, che si armonizza meravigliosamente ed è, a mio avviso, uno dei nostri maggiori punti di forza.

Quali sono state le sfide più grandi che ha dovuto superare come giovane imprenditore?

Una delle sfide più grandi per noi è stata sicuramente quella di costruire l'azienda parallelamente ai nostri studi e senza finanziamenti esterni. Al momento della fondazione, abbiamo deciso di finanziare la nostra azienda con fondi propri, soprattutto per puntare a una crescita organica e mantenere la nostra indipendenza.

Marty: Tuttavia, da questa sfida abbiamo imparato a stabilire le priorità e a gestire molto stress. A volte è necessario rinunciare a certe cose per mantenere l'interesse dell'azienda. Credo che per ogni persona che avvia un'azienda, la vita privata e quella lavorativa si mescolino sempre di più nel tempo. Ma questo non significa che non abbiamo un equilibrio tra lavoro e vita privata. Allo stesso tempo consideriamo il nostro lavoro come un hobby, ma abbiamo anche imparato a staccare quando è necessario.

Quali progetti la rendono particolarmente orgogliosa?

Trezzini: Siamo particolarmente orgogliosi di un progetto pro bono che abbiamo realizzato qualche anno fa per Michael, dalla Germania, che all'epoca aveva un anno. Il bambino soffriva di una grave malattia ereditaria, la SMA, per la quale l'unica possibilità di sopravvivenza era l'infusione di un farmaco per 2,1 milioni di euro. Per raccogliere fondi, ci è stato permesso di lanciare la campagna video "Muscoli per Michael", che è diventata rapidamente virale, ha portato ad articoli sui maggiori media tedeschi e alla fine si è trasformata in una questione politica: grazie all'attenzione dei media, la compagnia di assicurazione sanitaria ha finalmente coperto i costi delle cure di Michael, in modo che le donazioni raccolte potessero essere utilizzate per un altro bambino.

Marty: Questa storia ha avuto un forte impatto su entrambi, ci ha mostrato il potenziale del nostro lavoro e ci spinge ancora oggi. C'è molto altro lavoro di cui siamo orgogliosi. In particolare, siamo sempre felici di lavorare con i clienti che si sono affidati a noi fin dall'inizio della Marty-Trezzini. Ad esempio, recentemente abbiamo avuto il piacere di produrre lo spot di lancio del veicolo elettrico svizzero Microlino. Curiosamente, il primo spot che abbiamo realizzato con Marty-Trezzini più di quattro anni fa era anche per il Microlino. Questa lealtà e fiducia ci fanno molto piacere.

Le menzioni "30 under 30" significano anche che negli anni a venire si guarderà con attenzione al tipo di lavoro che svolgete: questi elogi sono sempre un'ipoteca. Come reagisce a questo?

Non siamo nervosi per il fatto di essere nella lista dei "30 under 30". Non vogliamo che il nostro lavoro ne sia influenzato, perché il nostro impegno per l'alta qualità non ha nulla a che fare con l'elenco. Naturalmente, la nomina ci sprona a raggiungere i nostri prossimi obiettivi.

Trezzini: Non vediamo l'ora di scoprire tutto ciò che ci aspetta e abbiamo grandi progetti per il futuro, che vorremmo realizzare con il nostro team. Quindi non ci annoieremo di certo.

Dal suo punto di vista: dove sta andando l'industria della comunicazione in Svizzera? Cosa deve essere in grado di offrire l'"agenzia del futuro" per avere successo?

Marty: L'industria della comunicazione in Svizzera sta cambiando, come in tutto il mondo. Ci rendiamo conto che le esigenze dei clienti cambiano continuamente. Se si rimane fermi come fornitori di servizi, si corre il rischio di perdere la nave e diventare irrilevanti. Nell'industria creativa, tuttavia, abbiamo probabilmente i migliori prerequisiti per l'innovazione e il "pensare in modo diverso": dobbiamo sfruttare questa opportunità. Posso immaginare che in futuro la creatività diventerà ancora più importante per dominare con successo la battaglia per l'attenzione dei consumatori. Il mio desiderio per il futuro è che ci sia più collaborazione nel settore pubblicitario svizzero, anche tra agenzie diverse.

Trezzini: L'"agenzia del futuro" deve avere il polso della situazione, essere in grado di reagire alle tendenze alla velocità della luce e offrire alla propria clientela una gamma di servizi molto flessibile e adattabile. Con la sua forza innovativa e il suo alto livello economico, l'industria della comunicazione svizzera deve essere in grado di giocare nuovamente ai vertici nel confronto globale. Non è possibile che l'anno scorso siamo usciti a mani vuote dai Cannes Lions. Yves, quando avremo il nostro leone?

Gianluca Trezzini Gianluca ha scoperto presto la sua passione per l'imprenditoria. A scuola, ha gestito un'agenzia per persone che volevano aiutare gli anziani del quartiere nella loro vita quotidiana. Mentre studiava legge all'Università di Zurigo, ha poi co-fondato la Creative House Marty-Trezzini con Yves Marty. Oltre a dirigere l'azienda, ora è a capo del suo reparto di produzione. Nel frattempo, gestisce un'agenzia di management che fa da mentore a giovani talenti dell'industria cinematografica e musicale.

Yves Marty cresciuto a Zurigo, ha studiato economia aziendale presso la HSG e vi ha conseguito un Master in Business Innovation. Grazie a un corso secondario all'università, ha finalmente scoperto la sua passione per il cinema e poco dopo è riuscito a produrre una serie web per SRF. In seguito, durante gli studi, ha fondato l'azienda Marty-Trezzini insieme all'amico d'infanzia Gianluca Trezzini. Oggi, in qualità di membro del team di gestione, è il principale responsabile dello sviluppo strategico dell'azienda e di vari mandati di clienti nei settori della creatività e della produzione.

Marty-Trezzini combina strategia, creazione e produzione sotto lo stesso tetto. Fondata a Zurigo nel 2018, l'agenzia realizza campagne e strategie di marketing, nonché produzioni di film, foto e contenuti per ogni formato e ogni schermo. L'agenzia serve clienti come Amazon, Rivella, Twint e Svizzera Turismo.