Formeldrei e Bold collaborano

Le due agenzie bernesi Bold e Formeldrei iniziano il futuro insieme sotto il nome Bold a partire dal 1° aprile. In un'intervista a Werbewoche.ch, Marco Mesot e Moritz Adler di Formeldrei ci raccontano come è nata la fusione e come ci si sente a rinunciare alla propria agenzia.

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La nuova gestione Bold: Lindo Ganarin, Philippe Hansen (entrambi Bold), Moritz Adler, Marco Mesot (da Formeldrei) e Tino Niederberger (Bold) fanno squadra (da sinistra).

 

Attraverso la fusione, le agenzie vorrebbero essere in grado di sostenere i loro clienti con il loro know-how accumulato in un modo ancora più efficiente, versatile e flessibile in tutte le questioni di comunicazione.

Formeldrei lascerà il suo nome e la sua sede come partner paritario e si trasferirà a Bold in Konsumstrasse 20. La filiale Arillo arriverà e fornirà così un rinforzo mirato nei settori della tecnologia e dell'UX sotto lo stesso tetto.

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Come co-fondatore, Marco Mesot è stato con Formeldrei per 17 anni, Moritz Adler è entrato poco tempo dopo come Managing Partner. Le funzioni di entrambi rimangono invariate nella nuova costellazione: Mesot è responsabile del concetto, della consulenza e dei servizi di Bold, Adler del concetto e della creazione.

"Di conseguenza, avremmo dovuto ribattezzarci Formula Five - non una prospettiva allettante".

Bold si rafforza, il marchio Formeldrei "scompare" - e con esso la sede dell'agenzia della fucina creativa fondata nel 2003. Sotto il nome di Bold, le due agenzie bernesi uniscono le loro forze e si preparano al futuro. In un'intervista a Werbewoche.ch, i due partner Marco Mesot e Moritz Adler ci raccontano come è avvenuta la fusione - e se dire addio a Formeldrei fa anche un po' male.

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Werbewoche.ch: Perché Bold e Formeldrei uniscono le forze?

Marco Mesot: Molto semplicemente: perché ha senso! Siamo all'incirca della stessa dimensione, abbiamo punti di vista simili e punti di forza complementari. La connessione crea così un potenziale di sinergia differenziata di cui tutti possono solo beneficiare.

 

Quando è stata presa la decisione?

Moritz Adler: Philippe Hansen, uno dei fondatori di Bold, lavorava per noi ed è anche un amico nella vita privata. Naturalmente abbiamo parlato di shopping insieme davanti a una birra dopo il lavoro, di tanto in tanto. Ad un certo punto, l'argomento di una fusione è venuto fuori. Dallo scorso autunno, questa "idea della birra" è diventata gradualmente realtà - per la gioia di tutte le persone coinvolte.

 

Nel mondo di oggi, una piccola agenzia non specializzata non ha alcuna possibilità di sopravvivenza a lungo termine?

Mesot: Non possiamo dirlo, perché non ci vediamo così e non siamo percepiti così dai nostri clienti. Ma se intendete "non specializzato" nel senso che ci piace pensare in modo interdisciplinare e fuori dagli schemi e agire in modo agile, allora siamo felici di rivendicare questo per noi.

 

Un cliente importante di Formeldrei era sempre Parisienne. Il cambiamento della strategia pubblicitaria delle compagnie del tabacco - lontano dalle sigarette - e le crescenti restrizioni legali hanno avuto un'influenza sullo sviluppo dell'agenzia?

Mesot: I cambiamenti nel mercato del tabacco non sono stati una sorpresa e quindi hanno avuto relativamente poca influenza sullo sviluppo di Formeldrei. Ma siamo felici e orgogliosi di continuare a lavorare per Parisienne come Bold. 17 anni di fedeltà dei clienti - una cosa del genere non può essere data per scontata.
 

Come è cambiato il mercato pubblicitario dalla fondazione di Formeldrei nel 2003 fino alla fusione nel 2020?

Aquila: Il più grande cambiamento è stato certamente il trionfo della comunicazione online in tutti i settori. Attraverso la fusione con Bold, beneficiamo di un profondo know-how che prima non era disponibile. La nostra filiale Arillo Svizzera garantisce anche un ulteriore supporto nell'area della tecnologia e dell'UX design. Fortunatamente, alcune cose non sono cambiate. Per esempio, una buona idea è sempre una buona idea e una buona foto è una buona foto. Unendo i nostri punti di forza, siamo ben preparati per il futuro.

 

I clienti e i mandati esistenti di Formeldrei saranno portati con sé e serviti nuovamente da Bold?

Mesot: Siamo lieti di dire che tutti i clienti di Formeldrei hanno reagito positivamente al porting su Bold. Un vantaggio è certamente che le persone di contatto e i processi rimangono invariati. Inoltre, i clienti beneficiano del know-how aggiuntivo del team unito come risultato della fusione. Continuità nella gestione con un'espansione simultanea dei servizi - questo è davvero raro nel nostro settore.

 

Tutti i dipendenti saranno trasferiti alla nuova agenzia?

Aquila: Né Formeldrei né Bold hanno dovuto tagliare posti di lavoro a seguito della fusione.

 

Anche se Formeldrei esiste sul mercato da molto tempo, il nome Bold è stato scelto per la fusione. Perché?

Mesot: Il tre nel nostro nome stava originariamente per proprietà. Di conseguenza, avremmo dovuto chiamarci Formula Cinque - non una prospettiva allettante. Invece, abbiamo ascoltato il nostro istinto e abbiamo deciso all'unanimità per Bold. Semplicemente perché crediamo nel potenziale del nome e nell'attitudine associata: essere in grassetto o in corsivo, ma mai regolare.

 

Ti fa male rinunciare al nome Formeldrei e alla sede dell'agenzia dopo tanti anni?

Aquila: Meno del previsto. Invece di piangere il passato, preferiamo guardare al futuro.

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