Formeldrei e Bold collaborano

Dal 1° aprile le due agenzie bernesi Bold e Formeldrei iniziano il futuro insieme sotto il nome di Bold. In un'intervista a Werbewoche.ch, Marco Mesot e Moritz Adler di Formeldrei raccontano come è avvenuta la fusione e come ci si sente a rinunciare alla propria agenzia.

Formeldrei

Il nuovo management di Bold: Lindo Ganarin, Philippe Hansen (entrambi Bold), Moritz Adler, Marco Mesot (da Formeldrei) e Tino Niederberger (Bold) fanno squadra (da sinistra).

 

Grazie alla fusione, le agenzie desiderano essere in grado di supportare i clienti con il loro know-how accumulato in modo ancora più efficiente, versatile e flessibile in tutte le questioni di comunicazione.

Formeldrei lascerà il suo nome e la sua sede come partner paritario e si trasferirà in Bold, nella Konsumstrasse 20. La filiale Arillo si unirà a noi, fornendo così un rafforzamento mirato nei settori della tecnologia e dell'UX sotto lo stesso tetto.

Formeldrei

Marco Mesot, cofondatore, è in Formeldrei da 17 anni, Moritz Adler è entrato poco dopo come socio amministratore. Le funzioni di entrambi rimangono invariate nella nuova costellazione: Mesot è responsabile del concetto, della consulenza e dei servizi di Bold, Adler del concetto e della creazione.

"Di conseguenza, avremmo dovuto rinominarci Formula Cinque, una prospettiva non certo allettante".

Bold si rafforza, il marchio Formeldrei "scompare" - e con esso la sede dell'agenzia della fucina creativa fondata nel 2003. Con il nome Bold, le due agenzie bernesi uniscono le forze e si preparano per il futuro. In un'intervista a Werbewoche.ch, i due soci Marco Mesot e Moritz Adler ci raccontano come è avvenuta la fusione e se dire addio a Formeldrei fa anche un po' male.

Formeldrei

Werbewoche.ch: Perché Bold e Formeldrei hanno unito le forze?

Marco Mesot: Semplicemente: perché ha senso! Abbiamo più o meno le stesse dimensioni, punti di vista simili e punti di forza complementari. Il collegamento crea quindi un potenziale sinergico differenziato da cui tutti possono solo trarre vantaggio.

 

Quando è stata presa la decisione?

Moritz Adler: Philippe Hansen, uno dei fondatori di Bold, lavorava per noi ed è anche un amico nella vita privata. Naturalmente ogni tanto parlavamo insieme di shopping davanti a una birra dopo il lavoro. A un certo punto è emerso il tema della fusione. Dallo scorso autunno, questa "idea della birra" è diventata gradualmente realtà, con grande gioia di tutte le persone coinvolte.

 

Nel mondo di oggi, un'agenzia piccola e non specializzata non ha alcuna possibilità di sopravvivenza a lungo termine?

Mesot: Non possiamo dirlo, perché non ci vediamo così e non siamo percepiti così dai nostri clienti. Ma se per "non specializzati" si intende che ci piace pensare in modo interdisciplinare e fuori dagli schemi e agire in modo agile, allora siamo felici di rivendicarlo per noi stessi.

 

Un cliente importante di Formeldrei è sempre stato Parisienne. Il cambiamento della strategia pubblicitaria delle aziende produttrici di tabacco - lontano dalle sigarette - e le crescenti restrizioni legali hanno influenzato lo sviluppo dell'agenzia?

Mesot: I cambiamenti nel mercato del tabacco non sono stati una sorpresa e quindi hanno influenzato relativamente poco lo sviluppo di Formeldrei. Ma siamo felici e orgogliosi di continuare a lavorare per Parisienne come Bold. 17 anni di fedeltà dei clienti: una cosa del genere non può essere data per scontata.
Come è cambiato il mercato pubblicitario dalla fondazione di Formeldrei nel 2003 fino alla fusione del 2020?

Aquila: Il cambiamento più importante è stato sicuramente il trionfo della comunicazione online in tutti i settori. Grazie alla fusione con Bold, beneficiamo di un profondo know-how che prima non era disponibile. La nostra filiale Arillo Svizzera garantisce inoltre un ulteriore supporto nell'area della tecnologia e del design UX. Fortunatamente, alcune cose non sono cambiate. Ad esempio, una buona idea è sempre una buona idea e una buona immagine è una buona immagine. Unendo i nostri punti di forza, siamo ben preparati per il futuro.

 

I clienti e i mandati esistenti di Formeldrei saranno portati con sé e serviti da Bold?

Mesot: Siamo lieti di affermare che tutti i clienti di Formeldrei hanno reagito positivamente al passaggio a Bold. Un vantaggio è sicuramente il fatto che i referenti e i processi rimangono invariati. Inoltre, i clienti beneficiano del know-how aggiuntivo del team unito a seguito della fusione. Continuità nella gestione e contemporanea espansione dei servizi: un fatto davvero raro nel nostro settore.

 

Tutti i dipendenti saranno trasferiti alla nuova agenzia?

Aquila: Né Formeldrei né Bold hanno dovuto tagliare posti di lavoro a seguito della fusione.

 

Sebbene Formeldrei esista sul mercato da molto tempo, per la fusione è stato scelto il nome Bold. Perché?

Mesot: Il tre nel nostro nome stava originariamente per proprietà. Di conseguenza, avremmo dovuto chiamarci Formula Five, una prospettiva non certo allettante. Invece, abbiamo ascoltato il nostro istinto e abbiamo deciso all'unanimità per Bold. Semplicemente perché crediamo nel potenziale del nome e nell'atteggiamento associato: essere audaci o italici, ma mai regolari.

 

Le fa male rinunciare al nome Formeldrei e alla sede dell'agenzia dopo tanti anni?

Aquila: Meno del previsto. Invece di piangere il passato, preferiamo guardare al futuro.

Altri articoli sull'argomento