"Ci sono sempre state richieste di informazioni, ma niente è andato bene come Farner".

Farner continua ad espandersi. Dopo che il gruppo di agenzie ha acquisito una quota di maggioranza nell'agenzia di dati e tecnologia con sede a Zurigo Il Gruppo Du Da ha preso il controllo, ha annunciato martedì l'acquisizione della rinomata agenzia creativa Rod Kommunikation. (Werbewoche.ch). Farner acquisisce tutte le azioni di Rod e i precedenti proprietari Regula Bührer Fecker, David Schärer e Pablo Koerfer entrano a far parte di Farner come soci. Continueranno a gestire Rod insieme al loro team di gestione, Marco Meroni, Mateo Sacchetti e il gruppo di lavoro di Farner. Tiffany Lüthi, che è stata recentemente nominata membro del Comitato esecutivo in Bürglistrasse a Zurigo.

Werbewoche.ch ha chiesto al socio fondatore di Rod, David Schärer, informazioni sull'acquisizione. Come il CEO di Farner Roman Geiser, quest'anno è stato nominato "Advertiser of the Year". I due si conoscono e si apprezzano da molto tempo, e non solo dal consiglio di amministrazione di LSA. Ora anche le strade delle loro agenzie si incrociano.

Werbewoche.ch: David Schärer, Rod fa ora parte di Farner. Rod non sarebbe stata in grado di sopravvivere a lungo termine come agenzia indipendente?

David Schärer: Tutte le agenzie devono adattarsi ai nuovi tempi e investire nella tecnologia. È possibile farlo da soli o stringere partnership. Con Farner, abbiamo anche l'opportunità di offrire ai nostri clienti le soluzioni di comunicazione più complete.

Nelle ultime settimane Rod ha effettuato una riorganizzazione interna del personale dell'agenzia. Erano direttamente collegate all'acquisizione da parte di Farner?

No, non in nessun modo. Siamo in continua evoluzione, ad esempio abbiamo investito per ampliare la disciplina dei contenuti.

Dal punto di vista di Rod, quando è stata presa la decisione di unirsi a Farner?

Dopo molte discussioni positive, è emerso chiaramente che eravamo in sintonia a livello umano e che la fusione aveva un senso strategico. Questo è diventato evidente quest'estate.

I partner di Rod si sono accordati rapidamente o sono state necessarie discussioni più lunghe?

Abbiamo subito accettato di lavorare con Roman (Nota dell'editore: Roman Geiser, CEO e socio amministratore di Farner Consulenza) e tutti i collaboratori di Farner lo apprezzano anche a livello personale. Ma il fattore decisivo è che con questo passo possiamo fare ai clienti un'offerta davvero buona.

Ci sarebbero state agenzie svizzere in cui avreste rifiutato un'acquisizione per amore di Rod?

Farner era ed è l'unica opzione. Naturalmente ci sono sempre state richieste di informazioni, ma niente è stato così adatto come Farner. Condividiamo lo stesso DNA imprenditoriale.

Rod dovrebbe continuare a mantenere il proprio profilo e la propria firma in modo indipendente. È possibile farlo se non si è più indipendenti come prima?

Durante le discussioni con Roman, è stato chiaro fin dall'inizio che l'essenza del marchio Rod doveva essere mantenuta affinché entrambe le agenzie potessero continuare ad avere successo. La sinergia non sta nel livellamento, ma nella complementarietà. In un mondo della comunicazione sempre più complesso, le diverse prospettive sono fondamentali e questo è il massimo vantaggio per i nostri clienti.

In qualità di co-fondatore, state consegnando il "lavoro della vostra vita" a qualcun altro, anche se siete ancora a bordo come partner di Farner. Lo fate con un po' di lacrime agli occhi?

No, per niente. Sono a metà della mia carriera e ho lavorato con Regula e Pablo. (Nota dell'editore: Regula Bührer Fecker e Pablo Koerfer, insieme a Schärer, erano i precedenti proprietari di Rod). Ora ho l'opportunità di lavorare con le persone più interessanti e migliori in questo campo.

Anche gli interessi finanziari personali hanno avuto un ruolo nella decisione dei precedenti proprietari di vendere Rod?

Nel bel mezzo della carriera, l'attenzione si concentra sul futuro. Il fatto di poter essere coinvolti in Farner come partner è stato un fattore decisivo per noi.

Rod collaborerà in qualche modo in futuro con il reparto creativo interno ed emergente di Farner?

Entrambe le agenzie continuano a mantenere la propria firma indipendente. A seconda della situazione o se il cliente lo desidera, una collaborazione può essere perfettamente sensata.

Non teme che un giorno sarete integrati in Farner e il marchio Rod scomparirà dal mercato?

Questo non è affatto in discussione. Entrambi i marchi delle agenzie sono così distinti che ha senso mantenere la loro indipendenza.