Le associazioni pubblicitarie non vogliono la pubblicità bilingue a Bienne

Diverse associazioni pubblicitarie si sono espresse contro la revisione del regolamento pubblicitario della città di Bienne. Tra le altre cose, questo regolamento prevede che gli annunci pubblicitari debbano essere redatti in entrambe le lingue ufficiali. Il Consiglio comunale di Bienne affronterà la questione mercoledì.

Le associazioni pubblicitarie non vogliono pubblicità bilingue e si oppongono alla revisione del regolamento pubblicitario di Bienne. (Immagine simbolica: Keystone/Martin Ruetschi)

Come hanno annunciato lunedì in una dichiarazione congiunta le associazioni Aussenwerbung Schweiz, KS/CS Kommunikation Schweiz e l'Associazione svizzera dei pubblicitari SWA, esse criticano la revisione del regolamento in particolare per aver "costretto al bilinguismo" la pubblicità a Bienne. Il "divieto di pubblicità a Bienne", come affermano le associazioni, resterebbe isolato a livello internazionale e avrebbe effetti negativi.

Le associazioni vedono cinque ragioni contro la pubblicità bilingue. In primo luogo, gli inserzionisti sarebbero limitati dal regolamento. In secondo luogo, il regolamento rivisto viola la Costituzione federale. La Costituzione garantisce la libertà economica, la libertà pubblicitaria, la libertà di espressione e la libertà artistica, si legge nel comunicato.

In terzo luogo, non è conveniente per gli inserzionisti progettare una campagna bilingue separata per la sede di Biel. In quarto luogo, il bilinguismo spesso non è realizzabile per motivi di progettazione. In quinto luogo, la revisione comporterebbe la realizzazione di un minor numero di campagne a Biel.

Il Consiglio comunale vuole una revisione totale del regolamento sulla pubblicità, vecchio di 21 anni. Il consiglio vuole anche garantire che i manifesti e le pubblicità non compromettano la qualità della vita e la sicurezza negli spazi pubblici. Dopo la discussione del Consiglio comunale di mercoledì prossimo, l'elettorato dovrebbe decidere sul regolamento il 18 giugno. (Werbewoche.ch). (SDA/swi)

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