Lo studio di tendenza di OVK mostra: L'etichettatura della pubblicità è un must

L'attuale studio sulle tendenze esamina l'accettazione della pubblicità su Internet. Secondo lo studio, tre quarti degli intervistati (71%) sono consapevoli che la pubblicità è un mezzo indispensabile per finanziare le offerte digitali su Internet. Allo stesso tempo, più della metà degli intervistati (58%) trova la pubblicità fondamentalmente fastidiosa.

Due intervistati su tre (67%) affermano di essere più propensi a prestare attenzione alla pubblicità se è ben progettata. Questo dimostra che il gruppo di età dei nativi digitali, le persone tra i 16 e i 29 anni, è complessivamente più ricettivo e aperto rispetto ai gruppi di età tra i 30 e i 49 anni o dai 50 in su.

Un confronto tra pubblicità personalizzata e pubblicità contestualizzata mostra che la pubblicità personalizzata riceve maggiore attenzione. Tuttavia, la pubblicità contestualizzata ottiene una maggiore accettazione. "Gli utenti danno per scontato che la pubblicità e i contenuti del sito web siano allineati. Vedono la pubblicità come un prezioso complemento. Se la pubblicità non corrisponde al contenuto della pagina, è irritante", spiega Timo Lütten, responsabile dell'unità OVK Qualità dell'ambiente e impatto della pubblicità presso BVDW. La percezione della pubblicità personalizzata è diversa. "Quasi due terzi si sentono a disagio e spiati dalla pubblicità personalizzata per le loro esigenze. I nativi digitali sono l'eccezione. Il 57% dei giovani tra i 16 e i 29 anni accetta la pubblicità personalizzata rispetto alla media tedesca", continua Lütten.

Un'etichettatura chiara e visibile della pubblicità è un must per il 71% degli intervistati. La pubblicità non contrassegnata è un no-go, soprattutto per le persone di età superiore ai 50 anni.

Gli effetti di trasferimento dell'immagine si verificano tra il marchio dei media e il marchio pubblicitario. Gli ambienti pubblicitari possono quindi avere un effetto positivo o negativo sulla percezione della pubblicità. Più della metà degli intervistati conferma tali effetti di trasferimento dai mezzi pubblicitari digitali al marchio pubblicitario. La pubblicità su ambienti di qualità consolidati è percepita come più positiva e credibile. Questo effetto del marchio mediatico è ancora una volta più forte tra i nativi digitali.

Tuttavia, il sondaggio chiarisce che l'effetto funziona in entrambe le direzioni e che la pubblicità collocata si trasferisce anche all'ambiente pubblicitario. L'81% degli intervistati ha dichiarato che la reputazione di un'offerta digitale può diminuire a causa di pubblicità dubbia.